홍콩 디즈니 랜드의 마케팅 전략분석

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글로벌 마케팅
홍콩 디즈니 랜드


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6.한계와 발전방향

목차
1.기업소개
5.마케팅 전략
3. 고객분석
2.산업분석
4.SWOT분석
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기업소개
홍콩의 란타우섬에 위치
아시아에서 두 번째의 디즈니랜드
메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드,
투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성

1.기업소개
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기업소개
1.홍콩 디즈니랜드의 실적
단위 : 1억 HKD

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2.중국인 관광객의 증가
산업분석
2xxx 2012
단위 : 만
2810
965
3140
1240

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3.중국의 관광객 ‘요우커’
중국인들이
세계 관광시장의
최대 소비자로 부상하면서
생긴 신조어
‘요우커’란
유교문화에서 파생된 ‘ 체면’
여행의 목적은 ‘사치품 구매’
홍콩, 마카오에서 많이 구매함
‘현지문화탐방’형식의 구매 선호
고객분석
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S
Strengths
O
Opportunities
T
Threats
W
Weaknesses

SWOT분석
4.SWOT분석

가격
디즈니랜드만의 숙박시설
디즈니랜드의 브랜드이미지
시설의 부족
현지사정…