홍콩 디즈니 랜드의 마케팅 전략분석

글로벌 마케팅
보고서
(홍콩 디즈니랜드)
목차

1. 기업소개

2. 산업분석

3. 고객분석

4. swot 분석

5. 마케팅 전략

6. 한계와 발전방향

1. 기업소개

Ⅰ. 홍콩 디즈니랜드

홍콩 디즈니랜드는 홍콩의 란타우섬에 위치한 아시아에서 두 번째의 디즈니랜드이다. 2005년에 개장하였으며 개장 당시 메인 스트리트 U.S.A, 어드벤처 랜드, 판타지 랜드, 투모로 랜드 4개의 테마파크로 구성되어 있다. 개장 당시에는 엄청난 관심을 모으며 막대한 수익을 거둘 것으로 기대 되었으나 오히려 현지화에 실패함으로써 막대한 손해를 입으면서 시작하였다.

Ⅱ. 홍콩 디즈니랜드의 실적

단위 : 만 홍콩달러(10,000 HKD)

홍콩 디즈니랜드는 2005년 개장 이후 개장 당초의 기대와는 달리 악화일로를 내달렸다. 이에 홍콩 당국은 홍콩 디즈니 랜드의 향후 40년간의 수익 기대치를 800~1400억 홍콩달러에서 647~1143억 홍콩달러로 하향조정할 정도였다. 하지만 홍콩 디즈니 랜드의 꾸준한 노력과 중국인 관광객들의 급증으로 2012년에는 겨우 흑자로 돌아설 수 있었다.
2. 산업분석

Ⅰ. 중국인 관광객의 증가

단위 : 만 명

2003년 7월 광…