홀리다홀리다(Holica Holica의 자사분석과 경쟁사분석 및 IMC전략

_SLIDE_1_ 아름다워지는 마법에 홀리다 Holica Holica _SLIDE_2_ Contents 01 시장 조사 02 경쟁사 분석 - 이니스프리 - 미샤 - 더페이스샵 03 자사 분석 04 IMC 전략 - 바이럴 마케팅 _SLIDE_3_ 01 시장조사 `` _SLIDE_4_ 화장품(cosmetic) 01 시장조사 국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상 중고가 채널 위축에도 국내 브랜드 업체들은 점유율 확대하며 경쟁력 강화 원브랜드샵의 외형 성장 기대는 유효하나, 경쟁강도 또한 지속 심화 중 _SLIDE_5_ 01 시장조사 국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상 1) 저가 채널로의 전환으로 평균 구매단가 하락 2) 복합성 제품에 대한 수요 증가로 소비자의 구매 빈도 감소 1회 구매량 중가에도 총 화장품 구매량은 정체 _SLIDE_6_ 01 시장조사 _SLIDE_7_ 01 시장조사 1) 2012년 고가 채널의 성장률 부진 2) 11년 대비 2012년 저가 브랜드의 성장률 증가 ‘미샤’의 성공으로 저가 브랜드에 대한 소비자의 인지적 장벽 낮아짐 _SLIDE_8_ 01 시장조사 기존 방문판매 채널 주요 고객이던 40-50대의 구매율 상승 저가 채널의 가치에 대한 인식변화 및 고객 저변의 확대 _SLIDE_9_ 01 시장조사 중고가 채널 위축에도 국내 브랜드 업체들은 점유율 확대하며 경쟁력 강화 고가 및 중가 채널 위축에도 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 국내 대형 업체의 브랜드 점유율 오히려 확대 _SLIDE_10_ 01 시장조사 원브랜드샵의 외형 성장 기대는 유효하나, 경쟁강도 또한 지속 심화 중 가격할인, 사은증정 등 판촉행사의 진행강도와 소비자 구매액은 높은 상관관계 동 채널에서 소비자 유인을 위한 판촉 경쟁이 심화될 것으로 예상 _SLIDE_11_ 01 시장조사 주요 드럭스토…
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