현대카드IMC 사례 조사 및 토론

_SLIDE_1_ [마케팅 커뮤니케이션] [IMC 사례 조사 및 토론] _SLIDE_2_ 6. CULTURE MARKETING 5. EMOTIONAL MARKETING 7. PR 1. 기업소개 4. DESIGN MARKETING Contents 2. 산업소개 3. STP 9. 토론 10. 참고문헌 8. ETC _SLIDE_3_ About 현대카드 기업소개 시장점유율 STP _SLIDE_4_ 2001년 8월 현대캐피탈이 다이너스 카드를 인수. 같은 해 10월 현대카드㈜로 사명 변경 2003년 3월 현대카드M 출시 CEO 정태영 신용카드 부문 서비스 품질지수 1위(2003) , 국가고객만족도(NCSI) 신용카드 부문 1위(2005~ 2009) 現 신용카드 시장 4위, 비은행권 신용카드 시장 2위. 2012. 12 기준 913만명의 신용카드 회원, 198만여개의 가맹점, 159개의 지점 등을 운영 _SLIDE_5_ 현재 카드업계 (신용+체크)의 시장규모는 약 660.6조원으로 매년 급성장. 현대카드는 1.5%의 시장점유율로 시작하여, 현대카드만의 독특한 마케팅 전략과 커뮤니케이션으로 신용카드 업계 2위로 자리잡아 왔다. 15.6% 2. About 현대카드 | 시장 상황 1.5% 단위: % 시장점유율 _SLIDE_6_ W(weekend) T(telephone) U(university) A(asiana) R(reward) Segmentation “타사의 신용카드와 다른 신개념의 카드라는 것을 강조” Targeting Positioning 3. About 현대카드 | STP 전략 소비자에게 새로운 제품 범주 인식 _SLIDE_7_ Design marketing Emotional marketing Culture marketing PR About IMC _SLIDE_8_ 4. About IMC | Design marketing 디자인 마케팅이란 상품의 디자…
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