현대카드 브랜드 마케팅 분석

_SLIDE_1_ Customers purchase the brands, not the products. Brand Purchase _SLIDE_2_ CONTENTS 1 2 3 Why customer purchase brand 브랜드 기능 (소비자 측면) 브랜드 기능 (기업 측면) 현대카드 소개 시장점유율 현황 브랜드 강화 전략 1. 바이럴 마케팅 2. 문화 마케팅 3. YouandI체 4. 알파벳마케팅 마케팅적 시사점 출처 _SLIDE_3_ Why customer purchase brand 1 제품이 너무 다양하다. 원하고 갖고 싶어서 산다. 1 2 개성과 가치관을 나타낼 수 있다. 제품간의 기능적 차이가 거의 없다. 3 4 모든 제품의 정보를 탐색할 수 없다. 기업 간 기술개발이나 혁신상의 차이가 점차 감소. 물건을 필요해서만 사는 것이 아니다. 소비자는 브랜드를 구입, 소비함으로써 자신의 개성이나 가치관을 나타내고 싶어한다. _SLIDE_4_ 브랜드 기능 (소비자 측면) 구매위험의 감소 탐색비용의 절감 약속, 계약, 유대 신호, 상징 기능적 위험 재정적 위험 사회적 위험 심리적 위험 브랜드가 품질 보증 잘못된 선택 위험감소 기능적 약속 사회적 약속 심리적 약속 감각, 체험적 약속 상표 충성 제한된 정보로 구매 → 신호 경험과 학습의 누적 → 상징 _SLIDE_5_ 가격 프리미엄 원활한 유통침투 신제품 성공확률 제고 소비자 충성도 제고 브랜드 기능 (기업 측면) 경쟁자 대비 프리미엄가격 가격전쟁에서의 보호 긍정적 브랜드 이미 형성시 신제품에 대해 기존 브랜드 와 유사한 반응 긍정적 반응 준비태세 판매업자 → 소비자 선호브랜드 입점 유통업체와의 가격협상에 서 유리한 입지 안정적 수입 보장 → 연구개발 투자 → 더욱 우수한 제품 개발 → 고객의 충성도 제고 _SLIDE_6_ 기업소개 업계 최고의 브랜드 파워 우수…
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