현대자동차와 폭스바겐의 마케팅전략

현대자동차와 폭스바겐의
마케팅전략

목 차
Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 중국 자동차 시장 현황
2. 현대자동차의 중국진출 배경
3. 생산 및 판매현황
4. 현대자동차 중국에서의 SWOT 분석
5. 현대자동차 중국진출 전략분석
5-1) 현지화 전략
5-2) 마케팅 4P 전략
5-3) 글로벌적 경쟁전략
6. 폭스바겐의 중국진출 배경
7. 생산 및 판매현황
8. 폭스바겐의 중국에서의 SWOT 분석
9. 폭스바겐의 중국진출 전략분석
9-1) 현지화 전략
9-2) 시장개척전략
9-3) 마케팅 4P 전략

Ⅲ. 결론

1. 현대자동차의 중국시장 진출의 문제점 및 대응방안
1) 현대자동차 기업의 중국시장 진출 문제점
(1) 기술적 문제
(2) 언론홍보 및 이미지 관리 부족
(3) 의사결정구조와 중국 측과의 협력문제

2. 현대자동차의 중국시장에 대한 대응방안
1) 업무제휴를 통한 현지화전략 대안
2) 친환경자동차 투입전략 대안
3) 브랜드관리 대안
4) 다양한 마케팅전략 수립 대안
참고문헌
Ⅰ 서론

1. 기업선정동기 (현대자동차, 폭스바겐의 마케팅 전…