현대자동차와 폭스바겐의 마케팅전략

1) 중국의 생산량 및 판매량 현황

중국은 2009년부터 세계 자동차 생산량 및 판매량 1위 차지하며 국제시장의 중심에 우뚝 섯다. 또한 2xxx년에도 생산량 1,842만대, 판매량 1,851만대로 부동의 1위를 고수하고 있다. 또한 2xxx년 세계 자동차 총 생산량은 8,052만대로 전년대비 3% 증가했으며, 생산량 상위 10위 국가의 자동차 생산량은 세계 총 생산량의 75.9% 차지하고 있다.

세계 자동차 생산량, 판매량 현황(2xxx년) (만대)


순위
국가
생산량
국가
판매량
1
중국
1,841.9
중국
1,850.5
2
미국
864.6
미국
1,277.8
3
일본
839.9
일본
441.6
4
독일
630.4
브라질
342.5
5
한국
465.8
독일
317.3
6
인도
394.0
러시아
265.3
7
브라질
340.6
인도
230.9
8
멕시코
268.0
프랑스
220.4
9
스페인
235.4
영국
194.1
10
프랑스
227.8
이탈리아
175.8
합계
　　　　　　　6,108.4
　　　　　　　5,316.2
출처: 세계자동차공업협회(ＯＩＣＡ)

또한 2xxx년 중국의 자동차 산업 매출액은 5조 313억위안으로 전년 대비 16% 늘어나 3년만에 4.2배 증가하여 시장기회가 증가한다는 것을 알 수 있다. 이윤 또한 4,203억위안으로 전년대비 16% 증가하며 3년만에 6.4배 폭증하여 중국시장의 가능성을 가늠할 수 있다.

2. 현대자동차의 중국진출배경

현대의 중국진출 배경은 중국 시장에서 현대자동차의 브랜드 이미지를 높이는 한편 중국 자동차 시장 개방에 대비한 판매기반을 조기에 구축한다는 전략이다. 국내 시장에서 확보

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