현대자동차 기업분석

_SLIDE_1_ 글로벌 기업 분석 현대자동차 HYUNDAI MOTORS _SLIDE_2_ 목 차 마케팅 생산 인사 R&D 재무 _SLIDE_3_ HYUNDAI MOTORS 현대자동차 마케팅 _SLIDE_4_ 마케팅 지역별 분석 북미 시장 _SLIDE_5_ 현 위치 시장점유율 2009년 5월 판매 시장점유율 _SLIDE_6_ 미국 자동차 시장 - 4P전략 Promotion Place Price Product 제품전략 대형차 소형차 중소형차 미국 Big3업체와 독일 Big3업체간 경쟁 치열 일본합자기업들의 강세 중산층에 속하는 집단을 대상으로한 표적시장 소나타, 아반떼, 소렌토 R 등 국내 기존제품을 재설계, 생산 신제품 개발 중소형차 시장에 집중 소나타, 아반떼, 소렌토 R _SLIDE_7_ 미국 자동차 시장 - 4P전략 Promotion Place Product Price 가격전략 현대차 북미 시장에서 기존 경쟁업체보다 10%~30% 저가격 전략 일본차 업체와 동일하거나 더 뛰어난 차량 성능을 브랜드 인지도 극복위해 상대적으로 싼 가격으로 판매 Ex) 소나타 → 18700달러 CAMRY→ 20000달러 ACCORD → 21000달러 _SLIDE_8_ 미국 자동차 시장 - 4P전략 Promotion Price Product Place 유통전략 현대자동차는 미국시장 초기에는 가격 경쟁력을 활용해 덤핑수출 2005년 앨라배마 공장준공 2006년 조지아 공장준공 대도시 위주의 독자적 HMA 딜러망 구축 _SLIDE_9_ 미국 자동차 시장 - 4P전략 Price Place Product Promotion PR전략 스포츠마케팅 고객유인 INCENTIVE 미국시장에서 브랜드를 알리고 이미지를 높이기 위해 현대자동차는 많은 노력을 기울이고 있다. _SLIDE_10_ 북미 시장 - `제품 별 경쟁자 분석` 고비용 구조 탈…
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