현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 캠페인

_SLIDE_1_ 현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 캠페인 1 _SLIDE_2_ HYUNDAI Brand Campaign Strategy 2. 마케팅 분석 SWOT 분석 설문 조사 STP 수립 3. IMC 전략 문화지원 활용 마케팅 사회공헌 활동 마케팅 4. 기대 효과 상황 분석 시장 분석 환경 분석 2 _SLIDE_3_ 상황 분석 01 3 _SLIDE_4_ 마케팅분석 IMC 전략 기대 효과 상황 분석 1) 시장 분석 : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(1) 자료 출처 : 머니투데이 (2013.05.20) 한국 수입자동차 협회 (2013.05 자료) 한국과 EU간의 FTA에 따라 1500cc 이상 급 차량 관세 7월부터 1.6% (현재 3.2%) 2013년 4월 한 달간 수입 자동차 신규 등록대수 전달 대비 10.4% 증가한 1만 3320대 전년 동월 대비 24.9% 증가, 전월 대비 10.4% 증가 사상 최고치 성장세 4 _SLIDE_5_ 마케팅분석 IMC 전략 기대 효과 상황 분석 1) 시장 분석 : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(2) 자료 출처 : 이투데이 (2013.05.26) 한국 수입자동차 협회 (2013.05 자료) 한국과 EU, 한국과 미국의 FTA에 따라 수입 자동차의 가격 최소 30~ 최대 600만원 할인 반면 현대자동차의 에쿠스 VS380 : 6,880 만원 ~ 1억 630 만원, 소나타 하이브리드: 3,100 만원 국산 자동차 구매 고객들이 수입 자동차에 눈길을 돌리고 있다. 자동자 브랜드 자동차 모델 (판매 순) 가격 (13년 1월 기준) BMW 520D 6,260 만원 도요타 캠리 3,370 만원 벤츠 E300 6,940 만원 BMW 320D 4,810 만원 폭스바겐 티구안 2.0 TDI 4,400 만원 BMW 528 6,740 만원 폭스바겐 골프 2.0 TDI 3,260 만원 5 _SLI…
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