해외직접투자(한국타이어 & 금호타이어)분석

_SLIDE_1_ 한국타이어 & 금호타이어 해외직접투자 _SLIDE_2_ 목차 기업소개 중국시장진출 동기 중국진출 과정 중국진출 결과 중국진출 성공 요인 _SLIDE_3_ 기업소개 사업종류 타이어 및 튜브 제조업 취급품목 배터리, 타이어, 브레이크 패드, 휠, 튜브, 소재지별 기업종류 한국기업 국 적 한국 설립시기 1955년 2월 16일 기업유형 외부감사법인, 유가증권시장상장법인 사업종류 타이어 및 튜브 제조업 취급품목 타이어, 튜브, 플랩 소재지별 기업종류 한국기업 국 적 한국 설립시기 2003년 6월 30일 기업유형 외부감사법인, 유가증권시장상장법인 _SLIDE_4_ 중국시장 진출 동기 _SLIDE_5_ 중국시장 진출 과정 투자방식 _SLIDE_6_ 중국시장 진출 과정 진출전략(브랜드) ▶ 한국타이어 →제품의 좋은 품질과 구입후의 서비스에 중점 →다른 자동차 기업들과의 OE(신차용 타이어)계약 체결 ▶ 금호타이어 →중국인들이 선호하는 붉은색으로 로고제작 →친숙함을 강조 _SLIDE_7_ 중국시장 진출 과정 진출전략(제품 및 품질) 지역별 특성에 맞는 맞춤형 제품 개발 중국의 기후적 특성과 지역별 특성을 고려하여 제품 개발 계절별 타이어와 내구성이 높은 제품 등을 개발하여 시장에 공급 공인 인증획득 등 이미지 확보 -각종 자동차 회사의 품질 인증 테스트와 공공기관으로부터 ISO 9000, QS 9000, VDA 6.1등을 인증 받아 공포 -OE 생산제품을 납품하고 있는 남경 FIAT, 해남 MAZDA 등의 ‘OE 납품 A등급 공급상’과 ‘우수 공급상’을 수상 고품질 확보와 고가전략 구사 -미쉐린과 같은 세계적인 업체의 제품과 비슷한 가격을 책정하여 판매하고 세그먼트(크기에 따른 단계별 등급) 별로 가격 구조에 차별화를 둠 -초고성능 타이어인 UHP(Ultra High Performance)타이어를 판매 독자적이고 통합된 유통망 구축 -중국 …
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