해외시장 마케팅 전략의 타당성 분석(이마트와 롯데마트의 중국진출을 중심으로)

해외시장 마케팅 전략의 타당성 분석
- 이마트와 롯데마트의 중국진출을 중심으로
목 차
I. 서론

II. 본론
1.기업소개
① 이마트
② 월마트
③ 한국 및 중국시장 진출 현황
2.산업분석
① 산업
② 업종
③ 제품분석
3.사업구조 분석 - 마이클 포터의 산업구조분석(Five Force model)
① 공급자
② 잠재적 경쟁자(혹은 진입자)
③ 산업 내 경쟁자
④ 대체재
⑤구매자와의 관계
4. 시장 분석
① 중국 경제 및소매 유통시장현황
② 중국 소비자 동향
③ 중국유통업계 현황
5.중국시장 진출전략
① 이마트
② 월마트
③
6. 성과분석(BSC기반)과 타당성분석
① 고객관점 소비자 선호도
② 재무적 관점 매출영업실적
③ 프로세스관점
④ 학습과 성장관점 고객 유치를 위한 기업 내 노력여부
7. 영향

III. 결론
Ⅰ. 서론 : 연구주제, 연구목적(배경), 연구방법

할인점은 표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저가격으로 대량 판매하는 상점으로 1980년대 후반, 선진국형 소매업 형태인 편의점이 국내 유통시장에 진출하면서부터 우리나라의 유통시장은 하루가 다르게 성장을 꾀하고 있다. 1990년대에 들어…