해외시장 마케팅 전략분석(이마트와 월마트)

급 제품을 저가격으로 판매
아울렛
슈퍼슈퍼마켓
(Super Supermarket)
- 기존 디스카운트 스토어에 식품류를 복합
- 마트와 슈퍼마켓 장점을 접목
월마트,이마트, 롯데마트, 홈플러스
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유통 흐름상 후방과 전방이 하나로 집결되어 상품공급업자, 배송업자, 창고관리자 등 이해관계자의 수와 범위가 광범위 -` 교섭력이 큼

진입 장벽이 높지 않으므로 언제든지 새로이 진출하고자 하는 기업이 있을 수 있음 -` 위협이 큼
3. 사업 구조 분석

1) M. Porter의 5Forces 모델
구매활동의 편리성을 추구하며 상품 가격에 민감함
-` 교섭력이 큼
백화점, 슈퍼마켓, 편의점 등 다른 소매유통업체의 이용이 용이
-` 위협이 큼
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3. 사업 구조 분석

2) 경쟁자 분석 주요 마트 지역별 분포 현황 (2008 기준)

국별
화동권
화남권
화북권
서남권
서북권
화중권
중북권
합계
까르푸
(Carrefour)
프랑스
41
23
19
13
4
14
18
132
월마트
(Wal-mart)
미국
39
33
12
16
0
11
14
125
연화마트
(Lianhua)
중국
87
9
14
1
1
1
8
121
대윤발
(Rt-mart)
대만
65
14
3
0
1
5
14
102
호우다
(Trust-mart)
대만
31
37
4
15
2
4
6
99
역초련화
(Lotus)
태국
39
12
13
3
3
6
0
76
악구
(Tesco)
대만
34
6
7
0
0
0
11
58
메트로
(Metro)
독일
20
4
3
3
1
4
3
38
옵셔
(Auchan)
프랑스
26
0
3
2
0
0
0
31
이마트
(E-mart)
한국
14
0
4
0
0
0
0
18
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3.

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