해외 시장 진출 방법

받아 판매촉진을 할 수 있다.

제품품질에 대한 소비자 신뢰도가 높기 때문에 판매에 유리하다.
본사의 기타 활동이 있기 때문에 판매에 전념할 수 있다.
_SLIDE_19_
3. 프랜차이징 단점
진입방법
본부의 이익 한계가 있다
가맹점 운영에 대한 완벽 통제가 불가하다
경쟁자 양성에 대한 가능성이 높아진다
계약에 대한 정부의 규제가 있다
본사입장
가맹점에 대한 계속적인 지도와 원조로 인한 많은 비용과 노력이 투여
가맹점이 본사에 대한 의존 경향이 높아진다.
가맹점입장

본사가 제공하는 서비스들은 경비항목에서 애매한 기준이 된다

가맹점 자체 문제해결능력과 경영능력을 등한시 하기 쉽다

본사 시스템에 의한 특정 가맹점의 실정에 맞지 않는 발생가능성이 있다
_SLIDE_20_
4. 프렌차이징과 라이센싱의 차이점
프렌차이징
계약
라이센싱 계약

프렌차이징 계약은 라이센싱 계약 중 한 종류이지만,
라이센싱과는 독립된 다른 특징을 지닌다.
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라이센싱
프랜차이징
대가
계약
대상
주도자
영업권
로열티
로열티
관리수수료
특정제품 생산 기술
노하우 등 산업전반
기술도입자(라이센시)
프랜차이저 통제권 보유
기술제공자(라이센서)
공동
라이센시 교섭력
표준화된 수수료율 체계
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5.프렌차이즈 계약 사례
패스트푸드점, 분식점
등에서 가장 많은 양상

롯데리아는 국내 최초
프랜차이즈 점으로서
의의를 지님
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6.국내 프랜차이즈 현재 문제점
프랜차이즈 양적 팽창

사소한 외풍에도
흔들림
한가지 품목에만 올인

하는 본사가 없음

프랜차이즈 업계의

지적 재산권 보호

불협화음
가맹본부 탄생의

급조

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계약생산계약
1.계약생산이란
2.계약생산의 종류
1)위탁가공교역
2)주문자상표부착
3.위탁가공의 특징

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