핫식스와 레드불의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ HOT6ix vs RedBull _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ HOT 6 Energy Up ix STP _SLIDE_5_ 한 연령대에 집중하는 것이 아닌 10대, 20대, 30~40대 모든 연령대로 시장을 세분화 다수의 자유롭고 대중적인 서민집단 젊은 세대에게는 열정을, 직장인에게는 잃어버린 젊음과 힘을 주려는 모습으로 포지셔닝 Hot six _SLIDE_6_ Red bull 주 유통망:편의점 10~20대/20~30대로 세분화(소득 측정 용이 여부) 높은 가격 고려, 20~30대로 목표 설정 피로회복이나 집중력을 요하는 상황에서 소비자의 머리 속에 자리잡도록 함 _SLIDE_7_ HOT 6 Energy Up ix 4P _SLIDE_8_ Product 디자인 제품에 문구 삽입 → 소비자의 흥미 유발 푸른 바탕에 불꽃 문양 → 한국인의 정열을 나타냄 성분- 타우린, 아미노산, 카페인 ,홍삼농축액 함유. 디자인 브랜드명 형상화 → 황소 디자인 사용 단순한 색상 사용 → 시각적인 집중감 ↑ 성분 - 타우린, 비타민 B군, 자당과 포도당, 알프스 스프링워터, 자연산 카페인과 차 추출물 등 vs _SLIDE_9_ Price 핫식스 레드불에 비해 저렴한 가격으로 경쟁력 확보 핫식스-`250ml 1000원 레드불 고가 전략 -` 타 제품과 차별화, 인식 제고 레드불-`250ml 2900원 X3 _SLIDE_10_ Place 핫식스 소매점, 마트, 편의점 등에서 손쉽게 구매가능 자판기에서도 판매중 레드불 동서식품에서 수입 → 편의점, 마트 등에서 판매 중 유명 맥주전문점 와바(WABAR)와 계약 →전용 냉장고를 설치해 판매 중 _SLIDE_11_ Promotion _SLIDE_12_ TV광고 1st 버전 섹시컨셉- ‘여자편’, ‘치마편’ ‘남자편’ _SLIDE_13_ TV광…
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