핫식스(HOT6)의 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ HOT6 _SLIDE_2_ HOT6 PROJECT INDEX 브랜드 선정이유 SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 요약 발전방향 제시 Intro Body Conclusion _SLIDE_3_ 핫식스 선정이유 에너지 드링크 시장의 확대, 그 중심에는 HOT6 가 있다. 브랜드 선정이유 Intro _SLIDE_4_ 핫식스의 Strength SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 Body 강점 한국형 에너지음료 공감대를 형성하는 광고 62%의 높은 시장점유율 저렴한 가격 _SLIDE_5_ SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 Body 핫식스의 Weakness 약점 카페인의 부작용 주요 소비자층 20,30대로 한정 _SLIDE_6_ SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 Body 핫식스의 Opportunity 기회 에너지 드링크 시장의 성장으로 인지도 증가 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산 현대인의 피로해소 욕구 증가 _SLIDE_7_ SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 Body 핫식스의 Threat 위협 막강한 수입제품 국내 유사상품 출시 증가 건강에 좋지 않다는 부정적 이미지 확산 학교 매점에서의 판매금지 _SLIDE_8_ SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 Body 핫식스 STP Segmentation Targeting Positioning 나이를 기준으로 세분화 ‘청춘’ 집중공략 레드불 보다 저렴하고 박카스 보다 젊은 상황에 알맞은 기능성음료 한국인에게 익숙한 원료 _SLIDE_9_ SWOT 분석 STP 전략 4P’S 경쟁사 분석 Body 핫식스는 Product 리뉴얼을 통한 이미지 변신 네이밍 ‘HOT+6’ 공감 슬로건 ‘청춘차렷’ _SLIDE_10_ SWOT 분석 STP 전략 …
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