핫식스(HOT6)광고전략 성공사례

_SLIDE_1_ HOT6 Energy drink 광고전략 성공사례 _SLIDE_2_ 에너지 음료 시장 쏟아지는 에너지 드링크 치열한 경쟁 구도 에너지 드링크가 범람하면서 치열한 경쟁 구도 형성 _SLIDE_3_ 에너지 음료 시장 에너지음료 소비자 계층 에너지음료 시장 매출 편의점 매출 비중 추이 편의점에서 매출 1위인 캔커피를 에너지음료가 처음으로 추월 에너지음료 구매 중 20대 소비자 비율이 가장 높음 에너지음료 시장이 급성장하면서 2012년 7월 기준 390억원 달성 _SLIDE_4_ 에너지 음료 시장 에너지드링크 왜 찾는가 스트레스 속에 사는 현대인들은 새로운 활력을 얻길 원함 소비자는 에너지음료를 마시는 즉시 활력을 얻는다고 인식 따라서 지치고 힘든 현대인들이 피로할 때 많이 찾음 _SLIDE_5_ 치열한 경쟁 속에서 핫식스가 가진 고유의 아이덴티티를 수립하여 새로운 커뮤니케이션 컨셉을 통해 음료시장에서 지속적인 판매를 확고히 해야 함 에너지 음료 시장 핫식스 왜 광고해야 하나 _SLIDE_6_ S T P 행동적 세분화 : 스트레스 속에 쌓여있는 현대인 대상 타사 에너지드링크보다 싼 가격 상대적으로 스트레스를 많이 받고 새로운 것에 적극적인 10대~20대 시장 STP 분석 _SLIDE_7_ HOT6의 기존 아이덴티티 BUT! 정보전달의 실패! 광고 컨셉 에너지나 파워로 인해 벌어지는 갖가지 상황을 섹스어필을 하는 동시에 위트로 표현. 많은 것을 전달해야 하는 광고에서 7~8초 동안 한 장면 정지시켜 보여줌. 새로운 자극을 통해 타 광고와 차별을 느끼게 하여 정지된 시각적 정보에 궁금증 유발 (단지 의문감만 남기고 ‘이성에 대한 흥분’ 이라는 메시지로 전달) _SLIDE_8_ 광고 컨셉 ‘아프니까 청춘이다’의 문구를 인용해 ‘바쁘니까 청춘이다. 청춘차렷! 핫식스!’라는 카피 문구로 소비자의 관심을 사로잡음. 모두가 웃을 수 있는 멘붕상태의 …
모두…