핫식스 소개와 경쟁사분석 및 마케팅 성공사례 분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents 1. 핫식스 소개 2. 경쟁사분석 - 레드불 - 박카스 3. SWOT 분석 4. 마케팅 4P전략 5. STP전략 6. 핫식스 성공마케팅사례 - 섹슈얼마케팅 - 타깃마케팅 _SLIDE_3_ 1. 핫식스란 기능성 음료 - 식물성 고 카페인과 타우린 성분 등으로 인한각성효과가 있음 - 과라나, 아미노산 등 기능성분을 함유하여 순간적 활력증강과 집중향상을 통해 performance를 향상시켜줌 2. 한국형 에너지 음료 - ‘핫식스’에는 홍삼, 가시오가피가 들어있는데 이와 같은 건강 기능성분을 추가한 것은 우리나라 에너지음료만의 특징 - 핫식스는 레드불에 비해 가격은 3분의 1 수준에 불과하지만(900원) 기본 성분에서 전혀 뒤쳐지지 않는 국산 에너지 음료 _SLIDE_4_ 2. 경쟁사 분석 - 레드불 ▶ 오스트리아의 Dietrich Mateschitz가 2년간의 연구끝에 1984년 레드불 개발 ▶ 출시 첫 해에 약 80만 유로의 매출액을 달성한 레드불은 매년 거의 2배 가까운 성장을 거듭하여 1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로를 돌파하는 성과를 올렸다. BUT! ▶ 날개를 달아준다는 슬로건 아래 마케팅을 펼치고 있지만 다소 부담스러운 가격의 레드불 _SLIDE_5_ 2. 경쟁사 분석 - 박카스 ▶ 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며 각종 브랜드 파워 조사에서도 꾸준히 상위권에 등극하는 저력을 보이고 있다. ▶ 출시 후 2xxx년까지 49년 동안 팔린 양이 166억만병이라고 하고, 이는 팔린 병으로 지구를 50바퀴나 돌 수 있을 정도로 엄청난 양 BUT! ▶ 슈퍼판매가 가능한 지금도 약국에서 사야 할 것 같은, 왠지 올드한 박카스 _SLIDE_6_ 3. SWOT 분석 …
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