핫식스 소개와 경쟁사분석 및 마케팅 성공사례 분석

▣Segmentation (시장세분화)
`인구통계학적`
10대, 20대, 30대
집중력이 필요한 학생
놀이문화가 발달한 젊은층
피로해로를 필요로하는 직장인

`심리학적`
시간과 장소에 구애 받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자
하는 욕구를 지닌 소비자
▣Targeting (표적시장)
활력을 원하는 사람 그 중에서도
눈 코 뜰새 없이 바쁜 20대,30대 청춘
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5. STP전략
▣Positioning (포지셔닝)

▶ 핫식스는 같은 에너지드링크인 레드불과 박카스와는 다른 포지셔닝을 가지고 있다. 레드불 보다는 저렴한 가격으로 박카스 보다는 젊은 이미지를 가지고 있다. 그 타깃이 바로 20,30대의 청춘들이기 때문이다. 누구보다 바쁜,
치열한, 정신 없는 삶을 살고 있는 청춘들이 공감할 수 있는 광고 시리즈를
통해 핫식스는 외치고 있다.

▶ “청춘차렷!” 이라는 구호를 통해 에너지 드링크의 기능을 한눈에 보여주며 시리즈를 통해 타깃 층이 공감할 수 있는 상황을 유머러스하게 풀어내고 있다. 핫식스가 타깃의 성향을 잘 분석하고 마케팅 해서 에너지 드링크 시장의 비어있는 공간을 잘 겨냥해 포지셔닝 했다는 사실은 분명하다.

제품의 가격을 책정하고 유통 방법을 선정하고 촉진을 통해
가장 적정한 위치로 마케팅
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6. 핫식스 성공마케팅 사례
▶ 성적매력을 소구로 삼아 상품에 성적메시지를 부여하여
소비자들에게 어필하는 마케팅

▶ 소비자들의 몸과 마음이 반응해 구매를 결정하게 만다는
매개체 역할

▶ 섹스어필한 이미지와 자극적인 상황은 고객의 호기심과
환상을 자극한다. 자극은 고객의 ‘니즈’를 이끌어내고
그에 대한 해소는 ‘구매’라는 행동으로 나타난다.
1) 섹슈얼마케팅(sexual marketing)

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2) 타깃마케팅(target marketing)
▶ 마케팅 타겟을 선정하고 고객의 트랜드에

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