하이트진로의 하이트맥주와 경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주

_SLIDE_1_ 타겟 브랜드 하이트진로의 하이트맥주와경쟁 브랜드 OB맥주의 카스맥주 _SLIDE_2_ 1조풍미작렬 Part 1. 제품 시장분석 Part 2. 브랜드 분석 및 비교 Part 3. 브랜드 제안 시장 점유율 소비자 행동/트렌드 경제적 환경 인구 통계학적 환경 사회/정치적 변화 _SLIDE_3_ 제품 시장 분석2xxx 주류별 점유율 출처: 주류산업지 2012 3월호 _SLIDE_4_ 제품 시장 분석맥주시장 점유율 출처: 한국경제신문 하이트 54.7% 오비 45.3% 오비 53.9% 하이트 46.1% _SLIDE_5_ 제품 시장 분석소비자 행동/트렌드 긍정적 가벼워진 회식문화 : 위스키 폭탄주 소맥 폭탄주 부정적 한국맥주는 맛없다는 인식 _SLIDE_6_ 제품 시장 분석경제적 환경 출처: 메리츠종금증권 리서치 환율하락과 원료수급상황개선 불황에 따른 맥주수요 감소 _SLIDE_7_ 제품 시장 분석인구 통계학적 환경 맥주의 주소비층인 청장년층이 감소 2xxx년 3600만 2030년 3200만 2050년 2300만 출처: 한국경제신문 _SLIDE_8_ 제품 시장 분석사회/정치적 변화 음주범죄 음주에 대한 부정적 인식. 공공시설 음주금지 : 교육기관, 의료기관 등에서 술 판매 및 음주 금지 (2013년부터 국민건강증진법 개정안). 광고제한 : 기존 TV, 라디오에 한정됐던 주류 광고 제한을 DMB, IPTV 등 다른 매체로도 확대할 계획. 옥외광고 역시 제한. _SLIDE_9_ 1조풍미작렬 Part 2. 브랜드 분석 및 비교 Segmentation Strategy & Target Market Product Positioning and Strategy Pricing Promotion Distribution _SLIDE_10_ Segmentation&Targeting 브랜드 분석 및 비교 중장년층 대중적 개성적 청년층 카스 하이트 2003…
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