하이트 진로의 중국시장 진출현황 분석 및 마케팅 분석

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하이트 진로
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목차
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진로의 발자취
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중국시장
진출이유

국내에서의 소주 판매에 있어 한계점에 도달（在酒到了限)

중국의 높은 잠재 수요（中的在需求高）

지리적으로 가까움（地理上近）

중국 주류시장이 지속적으로 성장세（中酒市呈急速生）

중국의 저도주 선호 추세 -`한국산 소주에 대한 관심 증가（中人偏好低度酒-》酒的心增加）

일본시장 성공의 Know-How（日本市的成功）

한류 열풍 등 문화적 교류 확대（流等文化交流的增加）

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중국주류
시장분석(1)
북방 지역
남방지역
백주 선호
（喜白酒）
황주 선호
（喜酒）
춥고 바람이 많음- 화통한 성격
（候寒冷，大-爽快的性格）
따뜻하고 습함- 섬세한 성격
(暖潮-的性格)
도수가 높고 화끈하고 매운맛선호
（偏好高度烈酒）
쌉쌀하고 달콤하면서 신맛 선호
（偏好微苦酸的酒）
취하도록 마시는 것을 선호
（偏好醉酒)
술을 절제 하는 분위기
(适度酒）

절강, 강소 등에서 소비（浙江，江等地有限消）
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중국주류
시장분석(2)

백주는 여전히 주요품목
접대, 선물의 비율 ↑ …