하이네켄 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ 마시고 싶은 녹색 병 _SLIDE_2_ History Heineken STP 4P SWOT 결론 Contents _SLIDE_3_ History 1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데 호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립. 20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장. 1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발 효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듦. 1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립. 1933년 미국에 수출 시작. 1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력. 1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수. 1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출. 2004년이후 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다. 현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매 _SLIDE_4_ Enjoyment 삶에 항상 즐거움을 가져오는 것! 재미와 즐거움. 모든 직원들이 어떻게 하면 즐겁게 일할 수 있을까, 행복하게 일할까에 대한 고민을 중시 Respect 동료간의 존중, 서로의 의견과 생각을 존중하여 더 좋은 의견이 있으면 그에 따른다 Passion 하고 있는 일에 대한 열정, 항상 열정을 가지면서 도전하고, 추진하는 것을 중시 추구하는 가치 _SLIDE_5_ Product Heinecken Xtra Long Neck 스타일리쉬한 병 모양과 6가지 BACK라벨로 디자인 Size : 330ML Alchol : 5% Type : Lager Beer Heinecken Can 전세계에서 가장 많이 팔리는 하이네켄 캔 제품 Size : 330ML, 500ML Alchol : 5% Type : Lager Beer _SLIDE_6_ Product Heineck…
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