하이네켄 마케팅 전략분석1

_SLIDE_1_ 하이네켄 마케팅 전략분석 _SLIDE_2_ ‘맥주는 어두운 갈색 병에 담아야 한다’는 고정관념을 무너뜨린 하이네켄 _SLIDE_3_ 맥주시장 분석 하이네켄의 4P 및 마케팅 전략 경쟁사 분석(아사히 4P) 하이네켄의 미래전략 INDEX _SLIDE_4_ 세계지역에 따른 연 맥주 소비 2001-xxxx _SLIDE_5_ ※ Kirin holdings in 2xxx 30.5% 32.4% 세계지역 맥주소비 ※아시아의 맥주소비량이 가장 높다. _SLIDE_6_ 잦아진 해외경험 미디어를 통한 의견교환으로 수입맥주의 수요증가 _SLIDE_7_ 한국의 수입맥주시장 _SLIDE_8_ 22.4 21.4 수입맥주 시장판매순위 _SLIDE_9_ 하이네켄 4P 전략 분석 _SLIDE_10_ PRODUCT 고급 프리미엄 맥주의 대명사 갈색병에서 벗어나 초록색 병 사용 청량한 이미지, 편안한 색상 초록색 = 하이네켄이라는 등식 _SLIDE_11_ PRICE 하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원 아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원 아사히에 비해 가격은 싼 편. 국내 맥주 가격에 비해 비싼 편. 하지만 프리미엄 이미지 확보 국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버 _SLIDE_12_ PLACE 대형마트, 편의점, 술집으로 유통 _SLIDE_13_ PROMOTION TV commercial _SLIDE_14_ PROMOTION Social Marketing _SLIDE_15_ PROMOTION _SLIDE_16_ 엘비스 프레슬리 오지오스본 PROMOTION _SLIDE_17_ PROMOTION _SLIDE_18_ PROMOTION _SLIDE_19_ PROMOTION _SLIDE_20_ PROMOTION _SLIDE_21_ PROMOTION _SLIDE_22_ 경쟁사 분석(아사히 4P 분석) _SLI…
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