피죤의 마케팅 전략과 광고전략 및 설득기법

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빨래엔 피죤
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INDEX
연구 목적
마케팅 전략
광고전략
설득기법
결론
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섬유유연제 시장에서 피죤이 압도적 1위다

업계 점유율 2위
purpose
analysis
strategy
01
persuasion
conclusion
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03
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3C 분석
고객분석 1:1 심층면접
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
경쟁사분석 샤프란, 다우니, 쉐리
자사분석 기업의 어수선한 분위기, 별다른 개선 안함

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02
03
01

마케팅 분석
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
오랜 역사
높은 인지도
브랜드 이미지 실추
- 회장의 청부폭행, 전라도 발언
샤프란의 반란
다우니의 상승세
STRENTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
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SWOT 분석
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03
01
마케팅 전략
시장세분화 추구편익, 인구통계적 특성, 상표 애호도
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
포지셔닝 이미지, 속성, 사용상황, 제품 사용자
목표시장 선정 30대 주부 + (40대 주부)
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마케팅 프로그램
Product 기존 섬유유연제 제…