피죤을 위한 리포지셔닝

피죤을 위한 리포지셔닝
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목차
기업소개
환경분석
제품분석
소비자분석
문제점 도출
USP 전략 및 결론
기업소개
빨래엔
1987년도 설립 & 섬유유연제 피죤 출시
㈜피죤
글로벌경영, 친환경경영, 고객감동 경영, 윤리경영
브랜드 파워 1위 (6년 연속)

고객만족도 1위 (5회 수상)

신기술 으뜸상 친환경부문 (4년 연속)

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㈜피죤
환경분석
섬유유연제란
세탁 후 마지막 헹굼 단계에서

옷감을 부드럽게 하기 위해 사용하는 세탁보조제
섬유유연제란
과거 정전기 방지용으로 주로 겨울철 사용
최근 옷감의 부드러움 & 은은한 향 강화
계절에 관계없이 사용
현재 섬유유연제 시장은
시장 점유율 하락
1978년도 섬유유연제 피죤 출시
30년간 업계 1위 유지
2xxx년 연간 점유율 45% ↓
샤프란에게 1위자리 빼앗김
여전히 빨래엔 피죤
이미지 타격
이미지 쇄신 필요
제품 가격비교
용량대비 피죤이 상대적으로 고가
새브랜드 등장
피죤의 노력이 더욱더 요구되고 있음
광고분석
인쇄광고 [2xxx.04.]
광고분석
“싫어요. 아직도 이렇게 부드러운데 “
벗을 때도 입을 때처럼 부드러움도 향도 오래오래
김…(생략)