프로스펙스의 기업소개와 비전,STP분석,4P분석 및 소비자 의사결정과정

Walk Light Live Better 목차 1. 서론 (1) 기업 선정이유 p.3 2. 본론 (1) 기업소개 p.3 (2) 기업비전 p.4 (3) STP 분석 p.4~6 (4) 4P 분석 p.7~8 (5) 소비자 의사결정과정 환경 분석 1) 개인적 요인 p.9 2) 환경적 요인 p.9 3) 상황적 요인 p.9 (6) 소비자 의사결정과정 1) 필요인식 p.9 2) 정보탐색 p.9~10 3) 대안평가 p.10~11 4) 구매선택 p.11 5) 구매 후 행동 p.12~13 3. 결론 p.14 4. 참고문헌 p.14 1. 서론 (1) 기업선정이유 그림 1 프로스펙스 W (프로스펙스 홈페이지) 최근 제주도 올레길을 시작으로 전국에 올레길 열풍이 불기 시작하면서 새롭게 ‘워킹화’ 제품 시장이 각광 받고 있다. 워킹화는 러닝화보다 가볍고 디자인에 투자 비중을 늘린 신개념 아웃도어 신발로서 평상시 걸을 때 편리함과 안정감을 주는 신제품이다. 국내에서 이 같은 워킹화를 본격 출시한 브랜드는 2009년 프로스펙스가 처음이다. 이 해는 제주의 올레길을 비롯해 전국 곳곳에서 둘레길이 생기면서 걷기 열풍이 막 시작될 즈음이었다. 대중들 사이에서 ‘워킹’이 이슈가 되고 트렌드가 되면서 올레길 뿐만 아니라 아파트 단지에서, 공원에서, 출퇴근을 하는 시간에도 ‘워킹’을 하려하는 요구가 증가하고 있다. 그리고 지속…
최근 제주도 올레길을 시작으로 전국에 올레길 열풍이 불기 시작하면서 새롭게 ‘워킹화’ 제품 시장이 각광 받고 있다. 워킹화는 러닝화보다 가볍고 디자인에 투자 비중을 늘린 신개념 아웃도어 신발로서 평상시 걸을 때 편리함과 안정감을 주는 신제품이다. 국… 2. 본론 (1) 기업 소개 2) 기업 비전 그림 2 프로스펙스 CI(Corporation Identity) (출처: 프로스펙스) (3) STP 분석 (4) 4P