프렌치카페카페믹스 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 조 _SLIDE_2_ 연간 커피 소비량, 성인 1인기준 670잔 하루 커피 소비량, 성인 1인기준 1.8잔 인스턴트커피 비중 83.4% 1.커피시장 성장 _SLIDE_3_ 2.웰빙 트렌드 ‘웰빙은 바른 먹거리’ 경기 불황에 움츠러든 소비심리에도 불구하고 웰빙 먹거리에 대한 소비자들의 선호는 소비자들의 니즈를 반영하고 있다. 몸에 좋은 음식은 가격과 상관없이 소비자들의 선택을 받고 있다. _SLIDE_4_ Preview 한 눈에 보는 남양 프렌치카페 카페믹스의 마케팅전략 _SLIDE_5_ 남양유업 맥심 다양한 기업들 P/ E/ S/ T 직장인, 가정집 등 Customers Companies Competitors Collaboration Context 원두커피, 라떼 시장 세분화 Segmentation Targeting Positioning 대형마트, 일반소매점, 프렌치카페몰 공격적 마케팅 전략 다양한 라인업 약간 높은 가격 Product & service Place & channel Promotion Pricing Marketing analysis-5C’s Marketing mix plan-4P’s Creation value Capturing value Sustaining value 포인트 적립, 스타마케팅 Customer acquisition SNS 채널, 새로운 광고 Customer retention 카페 라떼를 원하는 소비자층 공략 건강까지 생각하는 라떼 느낌의 커피믹스 _SLIDE_6_ 상황분석 마이클 포터의 5forces 5C’s _SLIDE_7_ 신규진입 위험 공급자의 힘 구매자의 힘 대체제의 힘 5forces 높다 다양한 대체제 존재 높다 다수의 경쟁자 존재 낮다 관여도 낮음 보통 초기투자비용 높아 진입장벽 높은 편 근래에는 설비 갖춘 기업들의 사업확장으로 진입 잦음 낮다 원재료 공…
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