푸마(Puma)의 전략적 상황분석과 표적시장 선정 및 브랜드 아이덴티티 시스템 분석

_SLIDE_1_ Puma Puma Brand Image concept & identity Building _SLIDE_2_ Content 전략적 상황분석 표적시장 선정 브랜드 아이덴티티 시스템 3-1 브랜드 아이덴티티 수립 3-2 가치제안 3-3 주요 브랜드 요소의 개발 Puma _SLIDE_3_ 브랜드 아이덴티티 개발모델 _SLIDE_4_ 1. 전략적 상황분석 Strength 오랜 역사를 통한 유럽 내 인지도(1924년도 설립) 스포츠 스폰서쉽을 통해 정통 스포츠 브랜드로서 브랜드 인지도 높임. Weakness 스포츠 Trend 변화에 대한 즉각적 반응 부족 노후 된 브랜드 이미지 Target 고객의 제한 소비자와 소통 부재 Opportunity 여성의 스포츠 문화 참여 우사인볼트와의 후원계약을 통한 인지도 상승 Threat 빠르게 변화하는 소비자 브랜드 선호도 한국 내 시장의 냉랭한 반응 (이랜드의 복수, 마라톤 실패) 많은 경쟁사의 등장 (아식스, 리복) Puma SWOT 분석 _SLIDE_5_ 2. 표적시장 선정 시장 및 소비자 취향의 변화 스포츠 문화의 변화 - 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향 으로 (ex. 조깅, 헬스) 삶의 질을 추구하는 소비 트렌드 - 웰빙과 힐링을 넘어선 디톡스로 대변되는 건강에 대한 관심 고조` - 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써 자신을 가꾸고 삶의 질을 향상시키는 하나의 문화로 스포츠를 인식 (웰빙, 나홀로 스포츠족 증가) - 환경에 대한 관심과 착한 소비로 대변되는 도덕적 소비트렌드의 변화 기능적, 환경친화적, 착한브랜드 이미지 구축하자! 20~30대의 새로운 소비 트렌드를 선도하는 남,녀 _SLIDE_6_ 3. 브랜드 아이덴티티 개발모델 (3-1 브랜드 아이덴티티 수립) 제품과 관련된 연상 제품 외적 연상 20~30대의 새로운 소비트렌드를 선도하는 남,녀가 선호하며 개인의 건강…
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