표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안

_SLIDE_1_ 표정있는 가구 전략 Re:vitalization _SLIDE_2_ 환경분석 (단위: 조원) 자료: 한국가구산업협회 지금의 가구 시장은 나날이 줄어들고 있다 가정용 가구 시장 점유율 자료: KIS-LINE 작아지는 가구 시장, 뚜렷한 선도 기업 없이 많은 기업들이 난립하는 상황 8.5 9.8 9.97 9.5 9.35 컨셉제안 결론 문제제기 _SLIDE_3_ 불황의 가구 시장 속 돌파구는 뚜렷한 이미지 구축 “흔들리지 않는 편안함” “침대는 가구가 아냐” “가고 싶은 곳, 머물고 싶은 곳” 우위를 점한 기업들은 자사만의 이미지를 구축하여 인지도를 쌓았다 환경분석 문제제기 컨셉제안 결론 _SLIDE_4_ 그렇다면 현재 에몬스의 이미지는 어떨까 _SLIDE_5_ 에몬스하면 떠오르는 이미지는 없다 광고매체 온라인 배너 광고 온라인 쇼핑몰 잡지 광고 드라마 협찬(PPL) 차별화 된 전략 부재 슬로건 슬로건 ‘표정 있는 가구’ 그 이유는 타사와 비교하여 차별화된 마케팅 전략의 부재와 모호한 슬로건 무얼 뜻하는 지 파악 힘듦 의미가 모호한 슬로건 환경분석 문제제기 컨셉제안 결론 _SLIDE_6_ 따라서 절대적으로 부족한 인지도 Q. ‘에몬스’하면 무엇이 생각나시나요 자료: 자체 설문조사 (N=50) 뚜렷한 이미지의 부재로 인지도가 약하다 문제제기 환경분석 컨셉제안 결론 _SLIDE_7_ 또한 제품 전략과 동 떨어진 마케팅 빈약한 인지도, 또한 제품 전략과 마케팅 전략 간의 불일치 새로운 마케팅 전략이 필요하다 77.3%가 같은 조건이라면 친환경 제품을 구입하겠다 자료: 양인목, 박철(2012), 친환경 제품에 대한 태도와 구매행동에 영향을 미치는 요인, 벤처창업연구 제 7권, 55-64 친환경 가구에 대한 높은 수요 적합한 제품 전략 강점인 친환경 가구는 어디에 아름다운 7월의 신부께 에몬스가 드리는 …
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