펜잘큐의 기존 광고 문제점,환경분석,광고컨셉 및 개선된 광고

_SLIDE_1_ 참지도 말고 펜잘큐 더 이상 참지 말고 드세요 아프지 말고 _SLIDE_2_ 아프지 말고 참지도 말고 01 기존광고 문제점 02 환경분석 03 목표설정 04 광고 컨셉 05 광고 실행결정 Contents 목차 06 개선된광고 _SLIDE_3_ 아프지말고 참지도 말고 펜잘큐 1. 기존 광고 _SLIDE_4_ 아프지말고 참지도 말고 펜잘큐 펜잘 큐! 광고 _SLIDE_5_ 기존 광고의 문제점 아프지말고 참지도 말고 펜잘큐 지나친 광고지출비 증가로 인한 종근당 전체의 영업이익 부진 두통의 의학적 원인을 간과 소비자들에게 신뢰를 주는 것보다 스타마케팅을 고집 상황적 적합성 일관된 슬로건의 부재 발견된 많은 문제점들!!! 1.1 기존광고 _SLIDE_6_ 아프지말고 참지도 말고 펜잘큐 2. 환경 분석 _SLIDE_7_ 2.1표적 청중 분석 아프지말고 참지도 말고 펜잘큐 10~40대 여성층이 타켓층 광고계의 블루칩인 아이돌 그룹, JYJ의 깨끗한 이미지와 여성 팬들에서의 인기가 광고모델로 적합하다고 판단하여 선정. 광고 컨셉 역시 부드럽고 밝은 이미지, 사랑스러운 멘트가 포함됨. 통증이 있는 누구나! 그러나 10-40대 여성들을 진통제의 타겟층으로 삼기에는 범위가 너무 좁음. 진통제의 주된 효과 범위인 두통, 치통, 생리통 중 두통은 남녀노소를 불문하고 누구에게나 유발될 수 있는 복합적인 통증. 표적 청중의 확대 필요 _SLIDE_8_ 2.2 자사분석- SWOT 분석 아프지말고 참지도 말고 펜잘큐 강점 약점 기회 위협 효과가 빠름 비교적 안전한 성분 8~15세까지의 청소년도 섭취가능 불명확한 브랜드 이미지 잘못된 광고전략으로 인한 소비자들의 제품속성편익 인식부족 게보린의 성분논란 특정한 브랜드 이미지가 없어 변화에 대한 수용성이 높음 경영진의 높은 투자의지 최초 상기브랜드는 게보린 진통제에 대한 소비자들의 불안 _S…
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