패션마케팅환경 조사 및 분석

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패션머천다이징
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CONTENTS
1. 패션마케팅환경 조사/분석
시장 내외부 환경분석(시장상황, 패션환경, 소비자, 외부환경 등)

2. 목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/분석
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장단점 분석
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표 시장의 SWOT분석

3. STP전략
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 특성, 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 특성에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵

4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 특성 등)
3) 브랜드이미지 맵

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1. 패션마케팅환경 조사/분석시장 내외부 환경분석(시장상황, 패션환경, 소비자, 외부환경 등)
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① 여성복 시장의 상황

- 경기 불황으로 인한 대부분의 여성복 위축
SPA브랜드의 성장으로 여성복의 신규 브랜드가 갈수록 감소하고 있으며,
기존 여성복 의류의 고객은 점점 사라지고 SAP에 흡수되는 추세
저가격 온라인 브랜드들의 백화점 입점과 해외 유명 브랜드들의
국내 진출과 성…