파리바게트의 중국 진출

글로벌 마케팅 이문화 극복 사례 조사 보고서 (파리바게트의 중국 진출)

Table of Contents

1. Prologue

2. 중국시장 환경

3. 중국의 식문화

4. 기업소개 및 선정동기 - 파리바게트

5. 중국이문화 극복 전략

6. 뚜레쥬르 중국이문화 극복 전략

7. 파리바게트와 뚜레쥬르 비교

8. 전망 및 개선점
1. Prologue

저희 조는 파리바게트의 여러 해외진출 국가 중 초기 진출지역인 중국에 대하여 중점적으로 서술하였습니다. 파리바게트는 단독투자 형태로 진출함에 따라 국내 브랜드인 ‘파리바게트’를 그대로 사용하게 되며, 현지 공장을 직접 운영해 중국 본토 소비자들에게 ‘한국빵’ 맛을 제대로 보여주게 되었습니다. 파리바게트는 현지공장과 매장에서 당일 생산하는 신선한 빵과 함께 음료를 즐길 수 있는 ‘베이커리 카페’ 형태로 매장을 운영해 중국내 다른 업체들과 차별화 전략을 취하고 있습니다. 또 파리바게트는 중국 인구 14억명 가운데 최상위 소비자 집단 1%인 1천400만명을 전략적 소비대상으로 삼고 있습니다. 본문에서는 중국의 베이커리 시장을 분석하고 그 시장에서의 이문화 극복 사례를 서술하였…