Name: 파리바게트의 경영전략(중국시장 진출전략) - 올레포트
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목차/차례

‘중국인의 입맛을 사로잡다!’
- 파리바게트의 경영전략 -

Ⅰ.

서론
page
1.
연구목적
1

2.

기업 선정 동기 및 소개
2-3
Ⅱ.
본론
1.
국내시장 현황
1-1. 점포수
4
1-2. 매출액과 영업이익
4-5

1-3. 문제점 해당과제

4-5
2.
중국시장 진출 현황
2-1. 점포수
5-6
2-2. 매출액

7
2-3. 법정치, 사회문화, 경제 환경 분석
7-9

2-4. SWOT분석

9-11
3.
중국시장의 현지화전략
7-10
3-1. 현지화
13
3-2. 고급화
14
3-3. 점-선-면 전략
15
Ⅲ.
결론

5.

향후 전망과 전략수립
16
Ⅳ
참고문헌
18
Ⅰ.
서론
1.연구목적
위의 그래프는 우리나라 기업의 최근 10년간 경영실적에 관한 그래프이다. 2008년, 글로벌 경제위기 직후 한국기업은 미국과 일본기업이 마이...

본문/내용

‘중국인의 입맛을 사로잡다!’
- 파리바게트의 경영전략 -
목 차

Ⅰ.
서론
page
1.
연구목적
1
2.
기업 선정 동기 및 소개
2-3
Ⅱ.
본론

1.
국내시장 현황
1-1. 점포수
4

1-2. 매출액과 영업이익
4-5

1-3. 문제점 해당과제
4-5
2.
중국시장 진출 현황
2-1. 점포수
5-6

2-2. 매출액
7

2-3. 법정치, 사회문화, 경제 환경 분석
7-9

2-4. SWOT분석
9-11
3.
중국시장의 현지화전략
7-10

3-1. 현지화
13

3-2. 고급화
14

3-3. 점-선-면 전략
15
Ⅲ.
결론

5.
향후 전망과 전략수립
16

Ⅳ
참고문헌
18
Ⅰ.
서론
1.연구목적

위의 그래프는 우리나라 기업의 최근 10년간 경영실적에 관한 그래프이다. 2008년, 글로벌 경제위기 직후 한국기업은 미국과 일본기업이 마이너스 성장을 기록한 반면에 플러스 성장을 기록하여 상대적으로 선전하였다. 위기 2년 만인 2xxx년에는 성장률과 수익률 모두 위기 전 수준을 회복하였다. 과거 위기 극복과 내실경영을 통해 다져진 면역력에 환율효과가 가해져서 충격이 완화된 것이다. 그러나 대내외 경기침체가 장기화되면서 2xxx년부터 실적이 연속 하강곡선…(생략)

-2. 기업소개
회사명
주식회사 파리크라상
상호명
파리바게트
대표
정태수
설립일
1986년 10월 17일
국내/외 점포수
3000 / 170 여 개
주요제품
제과,제빵,케잌 및 기타
본사
경기도 성남시
(주)파리크라상의 파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 베이커리 전문 브랜드이다. 1986년 샤니의 외식사업부로 출발한 파리크라상은 반포점 오픈과 함께 본격적으로 베이커리 업계에 진출하여 1992년 프랜차이즈 산업에 본격 착수하였다. 파리크라상의 대표 브랜드 파리바게트는 1988년 광화문점 오픈을 시작으로 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계 5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를 거듭할수록 가맹점이 늘어났고 1998년 국내 모든 프랜차이즈 업계 최초로 매장 수 700개 돌파 등으로 현재는 전국에 3,000여 매장을 운영 중이며, 각종 신기록을 달성해 온 국내 1위 프랜차이즈 베이커리이다.
파리바게트는 단지 빵이라는 눈에 보이는 제품과 서비스를 제공하는 브랜드가 아닌 고객 감동을 위한 순간이 넘쳐나는 브랜드이자 고객이 찾는 가치를 높이는 기업목표를 가지고 즐거움을 선사하려는데 그 중점을 맞추고 있다. 또한 빵을 매장에서 직접 생산함으로써 고객으로 하여금 안전하고 신선한 이미지를 창출하려고 하며 특별한 빵이라는 샘플링 제도를 통해 고객이 신비한 경험을 느낄 수 있도록 하고 있다. 아울러 가족이나 친구들과 함께 나눌 수 있는 더 존을 통해 사회일반에 사랑을 나누고자 하는 의지를 표명하고 있다.
Ⅱ.
본론
1.국내시장 현황

1-1. 점포 수
현재 국내의 베이커리 프랜차이즈 시장은 파리바게트와 씨제이푸드빌(뚜레쥬르) 두 업체가 전체의 70% 이상을 점유하고 있는 등 독과점 구도로 굳어가고 있으며, 파리바게트는 3,000여 개의 점포 수로 2위인 뚜레쥬르와 비교하여도 현적한 차이가 난다. 국내 시장은 거의 포화상태라도 봐도 무방할 정도이며, 국내에서는 모범거래기준으로 공

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1-3. 문제점 해당과제

2-4. SWOT분석

5.

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