파리바게트 중국진출 분석

파리바게트 중국 진출
`목차`
Ⅰ. 경영자용 요약
Ⅱ. 서론

1. 연구 배경 및 목적

2. 연구 방법 및 구성
Ⅲ. 본론

1. 환경분석

(1) 거시 환경 분석

(2) 미시 환경 분석
2. 기존 마케팅 전략분석

(1) STP 전략 분석

(2) 4P 전략 분석

3. 문제인식
Ⅳ. 결론

1. 신규 4P 전략 제시

2. 신규 STP 전략 제시
Ⅰ. 경영자용 요약

중국은 1978년 개혁개방 이후 연평균 9.4% 이상의 경제성장을 지속하고 있는 세계 최대의 성장시장이다. 세계의 다국적 기업들은 세계경제의 침체와 세계시장의 포화에서도 8%의 경제성장을 거듭하고 있다. 중국은 식문화가 가장 발달한 곳 임에도 불구하고 한국기업인 파리바게트는 중국시장에 진출하여 사랑 받고 있다. 본 연구에서는 중국의 베이커리시장에 성공적으로 안착한 파리바게트의 마케팅 전략과 시사점 등을 분석하여 유행에 민감하고 라이프스타일의 변화가 빠른 중국시장에서 계속해서 우위를 점할 수 있도록 신규 마케팅 전략을 세우며, 중국 시장에 진출하려는 국내 기업들에게도 좋은 분석이 되는 것을 목표로 한다.
본 연구에서는 파리바게트의 중국 진출에 대한 새로운 전략을 모색하기 위…