파리바게뜨의 중국진출 전략분석

_SLIDE_1_ 巴 黎 1 _SLIDE_2_ Contents 01 중국시장환경 02 PB 소개 및 선정동기 03 PB 이문 화 극복전략 04 경쟁사 - 뚜레 쥬르 05 전망 및 개선점 2 _SLIDE_3_ 기업 소개 & 중국현황 3 _SLIDE_4_ 목차 파리바게트 소개 및 선정동기 Paris Baguette 고객중심의 기업 건강,행복 을 중시하는 고객가치기업 행복한 세상을 만드는 기업 Paris Baguette 프랑스 정통의 베이커리 프랜차이즈 시스템 4 _SLIDE_5_ 중국시장 규모 인구 13억 4천만 GDP 7조 9,917억 경제성장률 최근 5년간 경제성장률7.8% 중국의 특징 중국에서 빵이란 주식x -소득수준과 연관 중국전통 제과점은 음료판매x 기술과 포장수준이 미약 (국내기업은 생산적인 기술) 중국현황 5 _SLIDE_6_ 중국 파리바게트가 들어가다. 6 _SLIDE_7_ 중국이문화 극복 전략- 고급화 베이 커리 카페운영 중국 중상위 계층 타겟 GDP 향상및 소득수준 상승으로 중상위 계층 타겟 선정- 7 _SLIDE_8_ 중국이문화 극복전략- 중국시장의 차문화 잎차 선호 (녹차, 홍차) 단순 녹차,홍차판매- 라떼 로도 접목시킴 하루도 차 없이 살 수 없는 민족 8 _SLIDE_9_ 중국이문화 극복전략- 현지화 메뉴 채식주의자가 만족할 제품 맵고 짠 육류음식 선호 주식이 곡물 곡물을 이용한 제품 9 _SLIDE_10_ 중국이문화 극복전략- 다양한 메뉴 전통빵집보다 10배더 많은 메뉴 다양화 - 녹차와 홍차를 이용하여 라떼 메뉴 활성화 10 _SLIDE_11_ 중국 이문화 극복 전략-브랜드 네이밍 巴黎 부르기 쉽게 빠리 빠리 엔 개명 PARIS + 달콤한 맛 표준화(Standardization)와 현지화(Localization) 11 _SLIDE_12_ 이외 기타 극복 전략 BAKE OF SYSTEM 명절…
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