통합커뮤니케이션과 채널믹스

통합커뮤니케이션과 채널믹스 광고주나 AE와 미디어 회의를 할 때 자주 요청받는 숙제 그것은 효과적인 뉴미디어 그렇다면 뉴미디어란 무엇인가 뉴미디어 BTL 디지털미디어 BTL 그렇다면 이러한 것들을 사용하면 끝인가 그건 아니다. 효과적인 믹스를 제안해야한다. 그 이유는 무엇인가 이유는 미디어가 확산되고 소비자들이 정보를 접할 수 있는 기회가 다양해지면서 미디어 믹스에 대한 중요성이 강조되는 중. 미디어 믹스는 통합효과를 어떻게 최적화 할지 결정하는 일. 따라서 통합매체기획에 대한 필요성은 IMC와도 맥을 같이한다. IMC란 원래 마케팅 믹스 중의 하나인 프로모션에 중점을 둔 IMC에 대한 정의와 개념도 이후 좀 더 포괄적으로 발전 되어 온 20년 이상 된 마케팅 방법론 그리고 TV광고가 중심이 되기 쉬운 기업의 커뮤니케이션 활동을 재검토 하기 위한 시도에 불과하고 IMC에 비판적인 견해에 대해서도 설득력 있는 답변을 주기에는 아직까지 한계가 있다. 1.다양한 커뮤니케이션 수단의 증가. 2.시장의 변화. 그렇다면 왜 오늘날IMC는 다시 강조 된 것일까 3.소비자의 변화. IMC의 개념적 정의와 발전 과정. IMC등장이전 마케팅 믹스 소비자를 구매 및 로열티를 유지시키기 위해고객이나 잠재고객이 접하는 제품이나 서비스에 관한 모든 정보원을 관리하는 프로세스. 외부고객뿐 아니라 내부 직원과 그 밖의 모든 이해관계자를 포함한 관계중시 를 중시하고 마케팅커뮤니케이션이 아닌 기업경영 전략차원에서 활용 스테이크홀더에 대한 모든 메시지를 전략적으로 컨트롤하고, 그들과 유익한 관계를 구축 발전과정 최적통합+전략적 비즈니스 프로세스 프로모션 차원을 내포한 경영 전략 차원 IMC의 개념적 정의 기존의 마케팅활동과 시대적 활동을 새로운 시각에서 재정립하고 시대적 환경 변화에 적응하기 위해 새로운 마케팅 기법을 수용해 가면서 빠른 속도로 진화하고 있는 개념. IMC와 미디어 목표로 하는 소비자에게 …
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