통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략

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통합 마케팅 커뮤니케이션과미디어 전략

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통합마케팅커뮤니케이션과 채널믹스
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IMC의 부활
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댜양한 커뮤니케이션 수단의 증가
소비자와 커뮤니케이션을 할 수 있는 미디어의 증대 (인터넷의 등장)

시장의 변화
매스시대의 캐치프레이즈는 대량화, 단일화, 표준화, 사업 다각화 등이었다.
(큰 것=아름답다)

소비자의 변화
수많은 정보 속에서 살아가며 자신이 사고 싶어하는 제품의 광고만을 선별적으로 취사선택하기 시작함
오늘날 IMC가 다시 강조되는 이유
IMC는 새로운 마케팅방법론이아니다.
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IMC의 개념적 정의와 발전 과정
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1989
IMC란 모든 커뮤니케이션 수법의 전략적 역할을 살려서 계획된 총괄적 커뮤니케이션의 부가가치를 인정하는 것을 말한다.
-1989, 슐츠
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1991
IMC란 소비자를 구매행동에 이르게 하고 로열티를 유지시키기 위해 고객이나 잠재고객이 접히는 제품이나 서비스에 관한 모든 정보원을 관리하는 프로세스이다.
-1991, 슐츠
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2002
IMC란 브랜드가치를 촉진하는 고객 가치를 관리하기 위한 프로세스이며, 더욱 구체적…