터키에서 부활한 모나미 왕자파스(성공적인 해외시장 진입과 전략분석을 중심으로)

_SLIDE_1_ 터키에서 부활한모나미 왕자파스- 성공적인 해외시장 진입과 전략분석을 중심으로 - _SLIDE_2_ 1. 서론ㅣ기업 선정 동기 ‘왕자 크레파스’의 성공 90년대, 취향 변화 + 일본 제품의 위협 + 불황 터키 시장 개척! 시장 점유율 80% 달성! _SLIDE_3_ 1. 서론ㅣ기업 선정 동기 모나미의 획기적 전략 국내 성장 + 기존 핵심역량 유지 해외진출을 결정한 원인 왕자파스의 전략 분석 _SLIDE_4_ 1.서론ㅣ모나미 소개 산업 분야 : 문구제조 창립1960년 광산화학공업사1974년 모나미 대한민국 최고의 종합 문구 기업 판매된 모나미 153볼펜, 한 줄로 늘어놓으면 지구 12바퀴 _SLIDE_5_ 1.서론ㅣ모나미 소개 2xxx년 기준, 시장 점유율 28% 차지 90% 이상의 국내 브랜드 인지도와70% 이상의 브랜드 선호도 및 신뢰도 보유 -` 모나미 향후 매출 목표 _SLIDE_6_ 1.서론ㅣ모나미 소개 해외진출현황 미국, 중국, 태국 등 100여 개국에 수출 중 터키 필기구 시장 점유율 60% 차지아시아 중동 문구시장에서 인기 해외 판매 법인을 통해유통서비스 사업을 강화,20개 핵심 지역 선정하여글로벌 맞춤 마케팅 프로그램 진행 예정 _SLIDE_7_ 1.서론ㅣ왕자 파스 소개 크레파스 시장의 수입 의존 현상 심화 - 기술 부족으로 인하여 수입에 의존 - 일본 기술진을 찾아갔으나 핵심 기술은 배우지 못함 - 3년의 고민 끝에 독자적인 왁스 배합 기술을 개발 우리나라 크레파스 역사에서 가장 오래된 크레파스 - 50년대 말부터 생산하여 80년대까지 많은 인기를 끌었음 - 당시 모나미 왕자파스는 국내시장 점유율 1위 생산중단과 해외진출 - 다양한 미술 도구의 등장 + 일본 제품 + 경제 악화 등으로 쇠퇴 - 74년, 왕자파스 생산 잠정 중단 - 89년, 터키 시장 공략 결정 - 왕자파스의 로고가 터키인들의 정서를 자극 + 핵심…
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