탄산산업 분석

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주제1
주제2
3

4

1

2

주제3
시사
결론
목차
0
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토론주제 1
역사적으로 오랫동안 탄산음료 산업의
수익성이 높은 이유는 무엇일까
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5 Forces-Model

토 의
주제1
1

①탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플 → 이 세 개의 업체가 과반수 시장 점유

산업집중도 높음 → 수익성 향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 전략과 목적, 규모가 유사해 끊임없이 경쟁

→ 혁신을 지속할 수 있게 만드는 원동력이 되어 진입장벽 구축
(수익성↑)
1. 기존 경쟁자와의 경쟁
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5 Forces-Model
③탄산음료 산업 내 기업들의 비용구조
-고정비가 적어 산업 내의 가격경쟁이 적어져 수익성 향상

-잉여자본을 활용하여 경쟁우위 창출을 위한 투자가능

④탄산음료 제품의 낮은 차별화 정도
-제품자체를 차별화할 수 있는 요소가 적어 제품 외 다른 요소로 차별화 시도

→ 마케팅의 혁신 (수익성↑)
1. 기존 경쟁자와의 경쟁

토 의
주제1
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5 Forces-Model
①산업 내 진입장벽
-유통채…