타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석

_SLIDE_1_ Tommy Hilfiger _SLIDE_2_ Introduction & Theories Promotion Product & Price Place (Distribution) Discussion _SLIDE_3_ Introduction & Theories _SLIDE_4_ 1985년 설립, 1996년 해외 진출 현재 매출액US$ 5.6 규모(약 \ 6조 4천억) 매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%) 주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim 기업소개 _SLIDE_5_ “Classic American cool” “Preppy with twist” 25 ~ 45 세 20 ~ 35 세 기업소개 (Cont) _SLIDE_6_ = 표준화 범세계적으로 동일한 시스템을 유지하고 해외자회사들의 활동을 통합할 필요 본국 시장에서 택했던 마케팅전략을 해외시장에서도 변경없이 사용 비용절감, 규모의 경제와 시너지효과, 기업 및 제품 이미지의 제고, 질서있는 마케팅 계획의 수립과 통제 가능 적응화 현지 시장여건이 본국과 상이할 경우, 현지 시장에서의 경영전략을 모국시장과 차별화 각 시장사이에는 물리적 환경과 조건, 소비자 태도나 행동의 차이가 존재 국제기업은 지속적인 해외경영활동을 위해 현지 시장에 적합한 차별화된 전략을 수행 기업내외적 환경에 따라 표준화, 적응화 정도를 조절하는 것이 바람직 Theories 표준화 적응화 _SLIDE_7_ Promotion _SLIDE_8_ 혁신적인 광고 잡지와 신문의 광고 초기 Time Square 광고 Promotion in U.S 저비용의 혁신적인 광고를 통해 고급화, 브랜드 이미지 상승 환경적인 요인을 통한 수요증가 Logo에 대한 소비자 매력도 증가 Casual Friday 백화점과 전문 소매점을 중심으로 공급 증가 _SLIDE_9_ Promotion in U.S …
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