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타미힐피거(Tommy Hilfiger) 마케팅분석
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본문/내용
_SLIDE_1_
Tommy Hilfiger
_SLIDE_2_
Introduction
& Theories
Promotion
Product & Price
Place (Distribution)
Discussion
_SLIDE_3_
Introduction & Theories
_SLIDE_4_
1985년 설립, 1996년 해외 진출
현재 매출액US$ 5.6 규모(약 \ 6조 4천억)
매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%)
주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim
기업소개
_SLIDE_5_
“Classic American cool”
“Preppy with twist”
25 ~ 45 세
20 ~ 35 세
기업소개 (Cont)
_SLIDE_6_
=
표준화
범세계적으로 동일한 시스템을 유지하고
해외자회사들의 활동을 통합할 필요
본국 시장에서 택했던 마케팅전략을
해외시장에서도 변경없이 사용
비용절감, 규모의 경제와 시너지효과,
기업 및 제품 이미지의 제고,
질서있는 마케팅 계획의 수립과 통제 가능
적응화
현지 시장여건이 본국과 상이할 경우,
현지 시장에서의 경영전략을 …(생략)
Tommy Hilfiger
_SLIDE_2_
Introduction
& Theories
Promotion
Product & Price
Place (Distribution)
Discussion
_SLIDE_3_
Introduction & Theories
_SLIDE_4_
1985년 설립, 1996년 해외 진출
현재 매출액US$ 5.6 규모(약 \ 6조 4천억)
매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%)
주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim
기업소개
_SLIDE_5_
“Classic American cool”
“Preppy with twist”
25 ~ 45 세
20 ~ 35 세
기업소개 (Cont)
_SLIDE_6_
=
표준화
범세계적으로 동일한 시스템을 유지하고
해외자회사들의 활동을 통합할 필요
본국 시장에서 택했던 마케팅전략을
해외시장에서도 변경없이 사용
비용절감, 규모의 경제와 시너지효과,
기업 및 제품 이미지의 제고,
질서있는 마케팅 계획의 수립과 통제 가능
적응화
현지 시장여건이 본국과 상이할 경우,
현지 시장에서의 경영전략을 …(생략)
1. 두산과의 라이선스 종료 후 대처 부족
2. 재고처리에 의한 브랜드 이미지 하락
3. 현지 유통망 확장 어려움
4. 히트상품 개발 실패 및 사이즈 문제
| 📝 Regist Info |
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15125310 |
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