`휘센`에어컨의 마케팅 분석

목차

1. ‘휘센’에서 우리가 선택한 브랜드
/선택계기

2. Segmentation & Targeting

3. positioning

4. 4p-product

5. 4p-price

6. 4p-promotion

7. 4p-place

8. 평가



1. ‘휘센’에서 우리가 선택한 브랜드:
손연재 g 스페셜(FQ166DTRBBW)
선택 계기: 휘센의 많은 브랜드 중에서 어떤 것을 선택할 지 많은 고민을 했으나, 2013년 신제품으로 나온 손연재 g 스페셜(FQ166DTRBBW)이 눈에 띄었으며 올해 많은 사랑을 받으며 큰 성과를 올렸다는 기사를 보고 관심이 생겨서 이 브랜드를 선택하게 되었다.

2. SEGMENTATION & TARGETING
(1) SEGMENTATION
가정용 에어컨 시장을
1. 감각 추구 시장
2. 성능 추구 시장
3. 가격 추구 시장
4. 1인 가구 추구 시장
5. 다인 가구 추구 시장
총 5가지로 세분화 하였다.

감각 추구 시장
성능 추구 시장
가격 추구 시장
1인 가구 추구 시장
다인 가족 추구 시장
주요 추구 혜택
제품 디자인,
브랜드
제품의 다양한 성능
제품이 저렴 한가
소형 에어컨
멀티형 에어컨
인구 통계적 특성
젊은 고객 층
부유한 고객 층
주부
1인 가구
대 가족
성격 특성
높은 자…