자기지각이론 과다정당화효과 태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계

_SLIDE_1_ 자기지각이론과다정당화효과태도의 비평가적 측면과태도 - 행동관계 _SLIDE_2_ 자기지각이론과다정당화효과태도의 비평가적 측면태도의 접근가능성태도자신감태도저항성 _SLIDE_3_ 자기지각이론 자기지각이론이란 개인은 자신의 행동으로부터 태도를 결정 지으며, 행동이 변하면 태도가 변한것으로 추론하는것 _SLIDE_4_ EX) 자가지각이론 항상 콜라를 마시는 자기자신을 보고 , 자신이 콜라를 좋아 하는 것을 인지 음료수를 마실 때 항상 콜라를 마시던 배우 류승범씨. _SLIDE_5_ FITD 기법(Foot-In-The-Door) 작은 호의를 요구하여 수용을 얻어낸 다음 큰 호의를 요구하여 수용을 얻어내는 기법 _SLIDE_6_ EX) FITD기법(Foot-In-The-Door) 티셔츠가없네 티셔츠나 좀 살까 네 누나 ^^ 여기 티셔츠 싸게파나요 어서오세요^^ 어랏 승범이 왓구나 당연하지~ 그럼 3장사면 만원 싸게 해줄게 네 그럼 3장 살께요^^ 근데 이 티셔츠에는 이코트가 간진데 한번 입어봐^^ 와간진데!!!! 역시난 멀 입어도류 간 지 남!! 그럼 티셔츠를싸게 샀으니 코트도 살께요^^ _SLIDE_7_ 과다정당화효과 행동을 정당화 할 수 있는 많은 외적 요인이 존재하면 존재하지 않는 경우에 비해 태도변화가 저해되는 현상 _SLIDE_8_ EX) 과다정당화효과 _SLIDE_9_ EX) 과다정당화효과 히트텍 Sale _SLIDE_10_ EX) 과다정당화효과 _SLIDE_11_ 태도의 비평가적측면 태도의 접근가능성:기존에 형성되어 장기기억에 저장된 태도가 구매시점에 쉽게 인출 될 수 있는 정도 태도자신감:형성된 태도에 대해 개인이 보이는 자신감의 정도 태도저항성:반박정보에 노출되더라도 기존의 태도를 계속 유지하려는 정도 특정 브랜드에 대한 태도접근가능성, 태도자신감,태도저항성 이 세가지가 클수록 그 브랜드에 대한가능성이 커진다 _SLIDE_12_ EX) 태…
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