커스텀멜로우(Customellow) 분석

_SLIDE_1_ Customellow analysis _SLIDE_2_ CONTENTS 브랜드 소개 외부환경 조사 2-1 시장수요분석 2-2 소비자분석 3. 브랜드 내부 환경 3-1 STP 3-2 4P Mix 3-3 매장 현황 3-4 경쟁 브랜드 3-5 SWOT 4. 마케팅 전략 및 제언 4-1 중국시장 진출 4-2 여성복 라인 런칭 5. Q&A _SLIDE_3_ 전통적이고 딱딱한 남성적 관습 ‘커스텀(Custom)’ 1. 선정 이유 및 소개 부드러운 느낌의 ‘멜로우(mellow)’ 양면적 감성이 조화롭게 섞인 영 젠틀맨 캐주얼 룩 + = 2008년 론칭. 코오롱 인더스트리 산하의 대표 컨템포러리 브랜드 현 트랜드와 부합. 멋과 개성을 표현하는 남성 고객들이 타겟 _SLIDE_4_ _SLIDE_5_ 2. 외부환경 조사 2-1 시장수요 분석 캐주얼 시장이 남성, 여성복 분야 모두에 걸쳐 큰 비중으로 나타남 캐주얼 시장의 지속적인 성장 그래프 _SLIDE_6_ 2. 외부환경 조사 2-1 시장수요 분석 전통적으로 브랜드 대리점이 높은 구입 점유율을 보임 현재 백화점 정상매장의 점유율이 증가하는 추세 다운에이징 및 캐주얼라이징 트렌드, 기존의 남녀 브랜드 캐주얼 비중확대 _SLIDE_7_ 2. 외부환경 조사 2-2 소비자 분석 출근시, 정장 스타일과 캐주얼 스타일을 구분하여 분석한 결과, 캐주얼이 약 58.6%를 나타내면서 소폭 상승 커스텀멜로우 주 고객층은 20대 후반~ 40대 초반의 비즈니스 캐주얼을 즐겨 입는 회사원 _SLIDE_8_ 3. 브랜드 내부 환경 3-1 STP - segmentation 성별 남 여 남여공용 나이 0~2 3~6 7~12 13~17 18~22 23~37 38세 이상 50세 이상 소득…
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