콜드스톤 크리머리(Cold Stone Creamery)의 기업소개와 현황분석 및 마케팅 전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Contents : 01 기업소개 01-1 Cold Stone Creamery 01-2 선정이유 02 현황분석 02-1 프리미엄 아이스크림 산업분석 02-2 Cold Stone Creamery STP, 4P, SWOT 02-3 경쟁사STP, 4P, SWOT 03 마케팅전략 03-1 Cold Stone Creamery의 현재전략의 문제점 03-2 새로운 STP설정 03-3 최종 마케팅 전략 _SLIDE_3_ 01 기업소개 _SLIDE_4_ 01-1 Cold Stone Creamery : Cold Stone (차가운 화강암 돌판) + Creamery (신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장)의 합성어 1. 브랜드 네임 2. 특징 _SLIDE_5_ 01-1 Cold Stone Creamery 1988년 도널드&수잔 서덜랜드 부부가 애리조나주 템페에 콜드스톤 크리머리 1호점 창업 2000년 “Entreprenueur magazine”이 선정한 미국 내 가장 빠른 성장 프랜차이즈 업체 중 25위 기록. 2005년 비전 선포식에서 ‘5년 후 가장 성공할 것 같은 아이스크림 업체’ 1위 선정 오하이오주 콜럼버스에 1000호점 오픈. “2005 소비자가 선택한 체인업체상” 수상 2007년 한국 CJ Foodville과 제휴 계약 체결 후 한국 상륙, 종로 1호점 오픈 2013년 현재 국내 39개 점 개점 기업연혁 _SLIDE_6_ 01-2 선정이유 : 콜드스톤 크리머리가 미국에서의 인기를 한국까지 이어가지 못하는 이유를 분석하고 한국 내에서 인지도를 높이고 매출을 증대시키기 위한 마케팅 전략을 수립하기 위해 선정하였다. _SLIDE_7_ 01-2 선정이유 : 콜드스톤 크리머리가 미국에서의 인기를 한국까지 이어가지 못하는 이유를 분석하고 한국 내에서 인지도를 높이고 매출을 증대시키기 위한 마케팅 전략을 수립하기 위해 선정하였다. - 콜드…
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