코카콜라의 성장기

_SLIDE_1_ 코카콜라의 성장기 _SLIDE_2_ 목차 _SLIDE_3_ 서 론 _SLIDE_4_ 과제 선정이유 “브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다.” - 출처 : 네이버 캐스트 가장 흔하게 또한 가장 많이 마시고 있는 콜라. 본고장인 미국이라는 한 나라를 뛰어넘어 세계 곳곳으로 파고든 코카콜라. TV를 보다가 콜라를 주제로 한 프로그램을 시청했던 것이 이번 프로젝트 주제선정에 큰 도움이 되었습니다. _SLIDE_5_ 과제 연구방법 TV, 인터넷 등을 통한 자료습득을 기반으로 기업의 소개, 창업, 성장, 침체기 등의 과거를 짚어보고 타 기업과의 경쟁 및 마케팅 전략의 현재. 지금의 행보를 이어 앞으로 더 어떻게 성장해 나갈 수 있을지에 대한 미래를 생각해 볼 생각입니다. 대략적으로 말한다면 ‘코카콜라’의 과거-현재-미래입니다. _SLIDE_6_ 본 론 _SLIDE_7_ 콜라의 탄생 콜라는 코카 잎과 콜라 열매의 추출물을 혼합해 1886년 존 팸버튼에 의해 만들어 졌다. 존 팸버튼은 1831년에 조지아 주 녹스빌에서 태어났다. 정식으로 의학 교육을 받은 것은 아니지만, 젊어서부터 이런저런 재료를 혼합해 약품을 만드는 재주를 이용해 1870년 애틀랜타에서 약국을 경영한 팸버튼은 각종 조제약으로 명성을 얻었고, 주 정부에서 인정받는 유명한 약제사가 되었다. 1886년 때마침 보수 기독교 단체의 로비로 이루어진 애틀랜타의 주류 판매 금지 조치에 발맞춰 약제사였던 팸버튼은 술을 대체할 수 있는 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만들었다. 음료를 마신 손님들의 반응이 좋자 약국에서 한 컵에 5센트를 받고 판매를 시작했고, 팸버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이름을 붙여주었다. 존 팸버튼 (1831.7.…
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