코카콜라의 마케팅 성공사례 분석

_SLIDE_1_ ‘Coca-Cola’의마케팅 성공사례 _SLIDE_2_ ‘코카콜라’ 소개 SWOT 분석 4P 분석 마케팅 사례 _SLIDE_3_ 1886년 판매 시작 코카콜라 로고의 창시자 ‘프랭크 로빈슨’ 1915년 독주 시작 현재 400개가 넘는 자 브랜드 소유 _SLIDE_4_ 초기 병의 창시자 ‘알렉산더 사무엘슨’ 1915년 특허, 독주의 주역 ‘레이몬드 로이’의 디자인이 가장 유명 _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ _SLIDE_8_ Strength 세계적인 인지도 브랜드 퀄리티 광고, 마케팅의 꾸준한 성공 사회적 기업으로써의 역할 - 콜라 라이프 Weaknesses 제품 리콜 제품의 가격 음료사업회사에 대한 높은 의존도 주력상품에 대한 높은집중도 Opportunities 개발도상국 음료업체와의 인수 또는 합병 건강 음료 공급에 집중 Threats 건강을 추구하는 소비자 증가 외환시장 원재료 (물 부족 등) _SLIDE_9_ ★100년전 ‘Coca-Cola’ 광고 _SLIDE_10_ _SLIDE_11_ Product 콜라의 단점을 보완한 콜라 개발(제로콜라, 코크라이트) 콜라를 제외한다양한 제품 개발 _SLIDE_12_ Price 코카콜라는 높은 인지도와 제품 이미지, 광고에 의존하는 제품이므로 가격경쟁에 큰 의미를 두지 않음. Place 대형마트, 할인매장,편의점 대부분의 매장에서 구매 세계 200개국에 판매 Promotion 지속적으로 일관된 브랜드이미지 코카콜라의 다양한 마케팅 _SLIDE_13_ Coca-cola의 마케팅전략1. 감성마케팅“share happiness”- coca-cola sharing can _SLIDE_14_ 2. 스포츠마케팅 스포츠마케팅을 이용한 MPR마케팅 _SLIDE_15_ Thankyou