코카콜라의 광고 캠페인 변천사

20~1939
코카콜라는 ‘크리스마스=산타클로스’이고 ‘산타클로스=코카콜라’ 라는 이미지를
세계 소비자의 마음 속에 심었다. 크리스마스가 코카콜라의 것이 되어버린 것이다.
그래서 펩시콜라는 크리스마스 때만 되면 우울하다.

`코카콜라는 어떻게 산타에게 빨갓 옷을 입혔는가`

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여름상품에서 사계절 상품으로 “갈증에는 계절이 없어요”
1922년 코카콜라는 겨울철의 급격한
매출격감을 막고자 일대 캠페인을 펼치기 시작

이 때 사용한 슬로건이 바로 그 유명한
“갈증에는 계절이 없어요” 였다
콜라 판매가 비수기에 접어드는 겨울
판매를 늘리기 위해 고심하던 코카콜라는
1931년에 겨울 이미지에 잘 어울리는
산타클로스를 광고 캠페인에 등장시켰다
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제품에서 생활로
1929년 9월에 처음으로 미국 전역에 배포되는 잡지 지면에 소개되었다
광고로서는 최초로 일하는 여성을 등장시켜 바쁜 업무 중에 잠깐 시간을 내어 얼음처럼 차가운
코카콜라로 재충전하고 상쾌한 기분으로 다시 일을 시작하라고 권했다 이광고는 심지어 콜라가
건강에 좋은 청량음료라고까지 역설했다 모든 병이 소독되었고 밀폐 포장이라는 점도 강조하면서 말이다
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상쾌한 휴식

1920년대 후반, 사람들은 고단한 삶에 지쳐 있었다. 그러한 시대적 상황에서 휴식은 모든 사람들이 바라는 것이었다.
코카콜라는 다른 주요 브랜드들과 달리 단어를 독특하게 활용하여 소비자들의 마음을 사로잡았다.
상쾌한 휴식을 통해 코카콜라는 시장 점유율을 높이고 일등 브랜드로 자리잡을 수 있었다
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힘들 땐 코카콜라와 함께

1929년 뉴욕 주식시장의 대폭락과 함께 대공황 시작. “ When it’s hard to get start with Coca-cola”
→ 차가운 현실로부터 눈을 돌리게 해주는 즐겁고 저렴한 수단. 에 컨셉이 맞춰졌다.
코카콜라는 어려운 경제 상황을 함께 이겨내자는 광고 캠페인

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