코즈 마케팅의 개념과 중요성,유형 및 고려요소

_SLIDE_1_ 코 즈 마 케 팅 Cause Marketing _SLIDE_2_ content 코즈 마케팅 이란 코즈 마케팅의 중요성 코즈 마케팅의 유형 코즈 마케팅 실행 시 고려 요소 1 2 3 4 _SLIDE_3_ 코즈 마케팅 이란 기업이 소비자를 통해 경제적 가치와 공익적 가치를 동시에 추구하기 위해 시행하는 마케팅 1 _SLIDE_4_ S E Y N 2 코즈 마케팅의 중요성 불공정 거래 착한 소비 윤리적 소비 O 기업이 실행하는 기부, 공익 활동 공정거래 등 기업의 사회적 책임과 윤리성에도 관심을 보이는 경향 증가 _SLIDE_5_ 1. 3 코즈 마케팅의 유형 소비자들의 소비를 통한 기부 소비자들이 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 구매하면 기업이 특정 코즈에 기부를 하는 간단한 방식 _SLIDE_6_ 3 코즈 마케팅의 유형 2. 온라인 플랫폼의 활용 브랜드가 보유한 SNS계정을 기반으로 소비자들의 네트워크내에서 특정 코즈를 알리거나 코즈 활동을 홍보하는 것 _SLIDE_7_ 3 코즈 마케팅의 유형 3. 기업들의 재능 기부 최근에는 기업들의 재능기부가 코즈마케팅의 일부로 활용 지식, 서비스, 기술을 활용하여 봉사활동하는 것을 뜻함 _SLIDE_8_ 4 코즈 마케팅 실행 시 고려 요소 1. 어떠한 코즈를 선정하느냐 일회성 보다는 지속성 가능한 코즈 타 기업이 실행하고 있는 코즈는 차별성 X 소비자들이 관심을 갖고 공감할 만한 코즈 코즈와 상품의 영관성 2. 기업이 제공하는 제품과 코즈가 연관성이 떨어질 경우 코즈를 착취하는 마케팅이라는 부정적인 인식을 심어줄 수 있음 _SLIDE_9_ 4 코즈 마케팅 실행 시 고려 요소 3. 기본적인 보장 기본적으로 제품 및 서비스의 품질이 보장되어야 함 소비자들은 제품이 코즈와 연관되어있다는 사실만으로 구매를 하지 않음 입을 통해 전달 4. 소비자들이 직접 …
…