코웨이의 마케팅분석

_SLIDE_1_ 전략적 마케팅 계획 | _SLIDE_2_ 기업사명 환경을 건강하게, 사람을 행복하게 출처: 코웨이홈페이지 _SLIDE_3_ 기업목표 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` 2013년 매출액 목표 출처: 코웨이 2012 통합보고서 -코웨이홈페이지 _SLIDE_4_ 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` 조직전략 1 시장침투전략 정수기 출시 후 렌탈 시스템을 도입함으로써 시장점유율 확대 출처: 해피캠퍼스 웅진코웨이 사례 한국경제(2000) _SLIDE_5_ 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` 조직전략 2 제품개발전략 정수기, 비데, 공기청정기 등의 환경가전제품에서 화장품, 건강제품 등의 제품 판매 출처: 해피캠퍼스 웅진코웨이 사례 한국경제(2000) _SLIDE_6_ 정수기 SWOT전략 목표설정 STP전략 마케팅믹스: 4P _SLIDE_7_ 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` SWOT분석 : Strength 시장 선두 업체로서 높은 브랜드 파워 다른 경쟁사와 차별화된 자동 순환기능 , 자동세척기능 갖춤 출처: 삼성경제연구소 Rental Marketing 및 Service 차별화 전략 - 김종배 _SLIDE_8_ 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` SWOT분석 : Weakness 사후관리를 하지 않아 고객만족도 50% 이하 물맛 면에서 고객 만족도 낮음 출처: 삼성경제연구소 Rental Marketing 및 Service 차별화 전략 - 김종배 _SLIDE_9_ 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` SWOT분석 : Opportunity 출처: 삼성경제연구소 (웅진 코웨이 마케팅 전략 분석) 매일경제(2002) 건강, 웰빙에 대한 사회적 인식 확산 경쟁사의 인지도 부족 _SLIDE_10_ 마케팅원론 3조`전략적 마케팅 계획` 출처: 삼성경제연구소(웅진 코웨이 마케팅 전략 분석) 파이낸셜뉴스(2008) SWOT분석 : Thr…
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