코스트코 마케팅 전략

Contents

Ⅰ. 서 언

Ⅱ. 연 혁

Ⅲ. 외부 환경의 변화

Ⅳ. 장점(내부요인) VS 이마트 트레이더스

Ⅴ. 성장 전략
Ⅵ. 결론

1. 유통경로의 유용성
(1) 중간상의 필요성 : 마케팅 기능 효과적으로 수행.
③ 변동비 우위의 원리
: 유통분야에서는 제조분야와는 반대로 변동비의 비중이 상대적으로 크다.
④ 집중준비의 원리
: 사회전체 보관(storage)의 총량을
감소시킬 수 있다는 관점

② 분업의 원리
: 분업의 원리로 제조업자는 생산을
유통업자는 유통을 전문화 시킴.

① 총 거래수 최소의 원칙
중간상이 개입하지 않는 경우
: 총 거래 수 16번
중간상이 개입하는 경우
: 총 거래 수 8번
제조업자
중간상
소비자
A
B
D
C
A
A
B
D
C
제조업자
A
B
D
C
소비자
A
B
D
C
1. 유통경로의 유용성
(2) 유통경로가 창출하는 효용.
① 시간 효용 : 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기 원하는 시간에 유통경로가
이들 제품과 서비스를 공급함으로써 발생되는 효용

② 장소 효용 : 소비자가 제품이나 서비스를 구매하기에 용이한 장소로 제품…