켈로그 스페셜K 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 켈로그 스페셜K 체중조절용 시리얼’인 스페셜 k는 1956년부터 해외에서는 상당히 인지도 높은 제품이다. 하지만 1990년대 중반 농심 켈로그에서 국내에 스페셜 k를 출시하였지만 그 시기에는 다이어트 수요가 많지 않고 상표에 대한 문제 등 여러 가지 패인들이 출몰하였다. 이 후 2008년 11월 국내에 재출시한 스페셜 k는 기존에 농심켈로그에서 1등 제품이었던 ‘콘푸로스트’를 제치고 현재는 회사 매출 20%이상을 차지하는 1등 제품이 되었다. 또한 현재 브랜드 인지도도 90%이상을 차지할 만큼 높은 인지도를 보유하고 있다. 켈로그 스페셜K _SLIDE_2_ 시리얼 시장 점유율 스페셜K 의 매출이 경쟁사 포스트의 제품 라이트업의 3배 가량 포스트와 켈로그가 시리얼 시장을 양분 _SLIDE_3_ 포스트 라이트업 통쌀을 주 재료로 만든 체중 조절용 식품 식이섬유와 단백질로 포만감이 들게 해주고 12가지 비타민과 미네랄이 포함되어 있음 스페셜K와 비슷 가르시니아 캄보지아 추출물 함유 단백질 10%, 지방1%로 고단백 저지방 추구 40g당 148kcal 가격 라이트업 컵 : 40g 1500원 480g 5000원 내외 세일판매 정상가 : 6800원 가르시니아 캄보지아 추출물이란 탄수화물이 지방으로 전환되는 효소 활성을 억제 _SLIDE_4_ 큐원 비디랩 국내산 쌀 사용, 9가지 비타민과 3가지 무기질, 가르시니아 캄보지아 추출물 함유 한 봉지(40g)씩 10봉지 포장 40g당 150kcal 가격 400g 6000원 후반 곡물 시리얼에는 벌꿀과 흑설탕이 들어있기 때문에 체중조절 시리얼치고는 단 편 포장이 따로 되어있기 때문에 더 먹을 확률도 적어지고 가지고 다니면서 먹을 수 있음 _SLIDE_5_ 풀무원 뮤즐리 국내산 곡물로 만들어진 시리얼 과일을 동결 건조해서 그대로 들어있음 아가베 시럽과 올리고당을 사용 단맛을 냄 1회 섭취량 30g당 110kcal 가격 430g 8000원 뮤…
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