케라시스 브랜드 마케팅 커뮤니케이션활성화 방안

_SLIDE_1_ 케라시스 브랜드 마케팅 커뮤니케이션활성화 방안 _SLIDE_2_ 목차 상황분석 1. 소비자분석 2. 컨셉도출 3. IMC전략 4. _SLIDE_3_ 생활용품,샴푸시장의 확대 샴푸 14.4% 세탁세제 16% 기타 39.6% 섬유유연제 10% 주방세제 4.4% 바디워시 3.6% 비누4% 치약8% 출처: 2xxx 업계지도 리더스 하우스 2006년 2007년 2008년 2009년 2xxx년 전체 헤어 제품 시장의 성장 두피용 제품시장 스페셜케어 시장 기능성 샴푸 시장 출처:닐슨/각사 상황분석 케라시스 브랜드 활성화 마케팅 방안 _SLIDE_4_ 세척부분 기능중심으로 형성된 삼푸시장 상황분석 케라시스 브랜드 활성화 마케팅 방안 _SLIDE_5_ 상황분석 케라시스 브랜드 활성화 마케팅 방안 인구 증가 외식산업의증가 패션의 변화 여성의 사회 참여증가 _SLIDE_6_ 세척에서 케어 기능을 중점으로 소비자 인식 변화 상황분석 1,810 1,900 1,995 2,095 2,200 2,400 122 303 415 606 1,000 1,200 2005 2006 2007 2008 2009 2xxx 프리미엄샴푸시장 샴푸시장 출처: 닐슨 리서치 샴푸시장 보고서(2009) 상황분석 케라시스 브랜드 활성화 마케팅 방안 _SLIDE_7_ 타 기업의 한방 제품 출시 상황분석 케라시스 브랜드 활성화 마케팅 방안 _SLIDE_8_ 상황분석 케라시스 브랜드 활성화 마케팅 방안 _SLIDE_9_ LG 생활건강 29.60% 아모레 퍼시픽 29.50% 애경 15% P&G 18.50% 기타 3.40% 미용실 1% `기업별 샴푸시장 점유율` `케라시스 연도별 시장 점유율` 8.8 12.7 12.1 11.4 10.0 2004 2005 2006 2007 10~11’누적 상황분석 케라시스 …
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