커피시장의 전략적 제휴(스타벅스와 동서식품,할리스커피와 웅진식품)

_SLIDE_1_ 커피시장의 전략적 제휴 스타벅스 & 동서식품 할리스 커피 & 웅진식품 _SLIDE_2_ Contents _SLIDE_3_ 기업 선정 동기 커피의 수와 종류 다양화 카페에 대한 사회적 개념 확대 커피시장의 포화로 기업의 경쟁우위 원천 필요 전략적 제휴의 중요성 인지와 확대 _SLIDE_4_ 전략적 제휴란 세계시장 석권이나 확대를 목표로 다른 부문에서는 경쟁관계에 있는 세계 초일류 기업끼리 기술개발부터 판매제휴나 경쟁방식의 조정에 이르기까지 전 사업영역에 걸쳐서 기업전략의 차원에서 협력하는 것 _SLIDE_5_ 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장의 작은 상점에서 출발. 수백만 명의 고객이 즐겨 찾는 세계 최대의 커피 문화 기업으로 성장. 스타벅스커피 코리아는 1999년 이대앞 1호점 오픈을 시작으로 하루 평균 20만여 명의 고객들이 매장을 방문하는 국내 커피전문점 선도 기업으로 성장. 스타벅스 _SLIDE_6_ 1968년 설립 1970년 미국 제너럴 푸즈와 기술 제휴하여 대한민국 최초의 인스턴트 커피인 맥스웰하우스를 도입하여 생산판매. 프리마와 맥심, 설탕을 합쳐 배합한 커피믹스는 동서식품이 대한민국 최대의 커피 생산 회사로 성장하는데 기여함. 동서식품 _SLIDE_7_ 일방적으로 강요된 인스턴트 커피문화 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위한 하나의 문화 할리스 커피 _SLIDE_8_ 웅진식품 _SLIDE_9_ 커피 시장 현황 국내 커피시장의 포화상태 RTD 시장 진입 _SLIDE_10_ 커피 시장 현황 Ready - To Drink 란 캔, 컵, 병 등에 담긴 음료 바로 구매해 마실 수 있도록 대량 생산된 음료 RTD커피시장이 17%, 33%, 28%씩 꾸준히 높은 성장세를 보임. 매년 성장세가 둔화되고 있는 커피믹스 시장의 성장세를 10배 이상 앞섬. _SLIDE_11_ 커피전문점의 제휴 _SLIDE_12_ 유통식품업체의 제휴 _SLIDE_13_
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